女性一直以來都是消費市場的“主力軍”。近年來，隨著女性經(jīng)濟水平和社會地位的不斷提升，她們更加關(guān)注自身，注重生活品質(zhì)，在消費升級進程中起著越來越重要的作用，“她經(jīng)濟”也逐漸成為消費行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。在“三八”婦女節(jié)來臨之際，“她經(jīng)濟”現(xiàn)象再次受到矚目，各行各業(yè)紛紛借勢發(fā)力，針對“三八節(jié)”推出了眾多營銷活動，掀起了春節(jié)后的新一輪消費熱潮。

鮮花單量穩(wěn)步走高

記者在義烏花卉市場內(nèi)的多家商鋪看到，康乃馨、玫瑰、郁金香等應(yīng)景鮮花早已霸占店鋪C位，店員們正有條不紊地捆扎花束、打理造型。做了10多年鮮花生意的樓燕青告訴記者，過完春節(jié)，店里的生意也迎來了新一輪的增長。

“一周前就陸陸續(xù)續(xù)有花店老板前來批量采購鮮花，為即將到來的婦女節(jié)囤貨，康乃馨和玫瑰是這幾天當(dāng)之無愧的銷售主角，銷量是平常的二到三倍�！睒茄嗲嘁贿呎�理花束一邊介紹，受市場需求影響，鮮花價格也迎來小幅上漲。例如，20支一捆的粉色康乃馨價格為65元，其他顏色也要55元一捆。平日零售價在5元一支的混色玫瑰也漲到了7至8元，根據(jù)品種顏色不同，價格浮動有細微變化。

說話間，已經(jīng)有兩撥顧客來到了店里挑選鮮花。記者了解到，相較情人節(jié)的散客購買，婦女節(jié)的購買主力更多的是單位、企業(yè)定制，用來做活動或者團建。樓先生是義烏交通置業(yè)有限公司的工作人員，他專程來到花卉市場為單位的女性員工采購婦女節(jié)禮物。經(jīng)過多方挑選，樓先生預(yù)定了兩百支混色玫瑰。

記者了解到，除了團體訂單，個人用戶訂購鮮花的數(shù)量也較為可觀。經(jīng)營戶宋國英說，除了平常就有的“每周一花”“每日一花”這些固定訂單外，閨蜜之間也會在節(jié)日相互送花，“還有不少女性顧客會在婦女節(jié)當(dāng)天給自己訂一束鮮花，當(dāng)作給自己的禮物。”記者了解到，此類花束以小而美，相對精致的包裝呈現(xiàn)，多采用郁金香、玫瑰這些當(dāng)季花材。

各大品牌“爭奇斗艷”

縱觀這次“三八節(jié)”，義烏各商場紛紛推出節(jié)日主題活動，珠寶、化妝品、服飾等也加入這場促銷戰(zhàn)中。記者走訪商場發(fā)現(xiàn)，許多門店都將節(jié)日促銷的海報擺在了顯眼位置，吸引了不少顧客前來光顧。女裝、化妝品等更是折扣盡出，優(yōu)惠力度很大。據(jù)義烏之心玫珂菲門店高級彩妝師王航峰介紹，他們店里的商品除了參與商場的滿減活動外，門店也推出了額外的優(yōu)惠活動，因此，這段時間客流量比平常增加了50%左右。

王航峰告訴記者，雖然這些年直播帶貨十分火熱，電商平臺也在節(jié)日推出了很多促銷活動，但線下門店并未因此受到太大的沖擊，這是因為美妝實體店有著自己獨特的優(yōu)勢�！笆紫壬虉鰻I造了一個很好的節(jié)日氛圍，趁此機會約上三五好友一起來逛逛街，也不失為一件樂事�！逼浯�，對粉底液、口紅等化妝品來說，合適才是最重要的�！皝淼昀镔徫锏臅r候，我們會給顧客提供試妝服務(wù)，先試后買的模式也讓顧客不容易踩雷，少花冤枉錢�！敝泊逍汩T店工作人員王佳也表示，隨著生活品質(zhì)的提高，很多女性消費者會在節(jié)日來臨時通過購物犒勞自己。從2月底開始，他們就推出了針對婦女節(jié)的優(yōu)惠活動，客流量也有了明顯增長，最多的一天接待了100多位顧客。

在美妝品牌“各顯神通”之時，珠寶品牌也不甘落后，紛紛推出各式各樣的促銷活動。萬達廣場中國黃金門店推出了各種優(yōu)惠，如黃金首克380元、銀飾買一送一、鉆石滿1314減380等。據(jù)負責(zé)人朱新華介紹，帶有國潮元素和兔元素的黃金飾品是今年的主打產(chǎn)品，最近電視劇《狂飆》的爆火也帶動了劇中“大嫂同款”的銷量。記者采訪當(dāng)天，市民陳女士正帶著母親前來挑選黃金首飾，她說，“我一直都想給媽媽買條項鏈，今天特意帶她過來看看，正好趕上了婦女節(jié)的活動，價格確實比平常便宜了不少。”