第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會（簡稱：文化和旅游產(chǎn)品博覽會）將于3月31日至4月2日在義烏國際博覽中心舉辦。昨日，記者從組委會獲悉，本屆博覽會以賦能“高質量發(fā)展”、增彩“高品質生活”為目標，繼承往屆展會的優(yōu)秀經(jīng)驗，又結合時代積極開展創(chuàng)新，呈現(xiàn)出了品牌化辦展。以品牌活動為主導，廣泛調動全國優(yōu)勢資源參與展會，通過展會提升品牌內涵和市場形象。

講好品牌故事 共創(chuàng)美好未來

經(jīng)過多年培育和沉淀，文化和旅游產(chǎn)品博覽會已經(jīng)形成了中國旅游商品大賽、奇妙城市論壇等品牌活動。

其中，中國旅游商品大賽已經(jīng)舉辦了14屆，成為展會的一項品牌活動。今年的大賽主題是傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活。傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意日用旅游商品亦是旅游商品的重要組成部分,長期以來受到廣大旅游者的喜愛。據(jù)悉，本屆大賽以能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意日用旅游商品為主要對象，面向全國征集最新、最有創(chuàng)意的優(yōu)秀旅游商品參賽,由專家裁審出105個獎項，為廣大旅游者推薦出一批符合市場需求的健康生活創(chuàng)意日用旅游商品。

2021年，首屆奇妙城市大會在義烏舉辦，作為大會三大板塊之一，奇妙城市論壇以“城市，下一站目的地”為主題，共商城市文旅營銷行業(yè)的未來與共創(chuàng)之路。今年的奇妙城市論壇，以“新文旅下的沉浸式娛樂與國潮融合”為主題，揭示城市發(fā)展是如何用多種玩法注入新鮮活力因子，新人類全方位觸達，提升城市影響力。全力促成文化創(chuàng)意賦能文旅新路徑，達成新文旅下的多元合作新業(yè)態(tài)。本次論壇活動內容分為行業(yè)領袖暢談新文旅下的沉浸式娛樂與國潮融合的未來前景、創(chuàng)意領域新生代表展示多元新業(yè)態(tài)共促文旅發(fā)展的項目、奇妙城市大會聯(lián)盟活動發(fā)布及喵盒子產(chǎn)品計劃招募等三部分。

本屆博覽會在講好品牌故事同時，還培育提升了非遺展、文創(chuàng)展、數(shù)字展等有特色有競爭的專項展覽，讓展會大幅度提升社會關注度和品牌的影響力。

打造活動品牌 煥發(fā)商業(yè)活力

辦好一次展，激活一座城。

本屆博覽會將打造新供給新需求對接平臺，搭建全國國內旅游宣傳推廣平臺，舉辦“浙派好禮”大賽、“潮品發(fā)布會”、潮流咖啡節(jié)等品牌活動�！罢闩珊枚Y”文創(chuàng)產(chǎn)品評選大賽由浙江省文化和旅游廳主辦，參賽商品的評審標準主要包括地域性、品牌性、實用性、創(chuàng)新性、市場性、工藝性等。

今年起，浙江省文化和旅游廳開始實施文旅消費品牌創(chuàng)建行動，其中，計劃開發(fā)培育形成一批浙江印記文創(chuàng)伴手禮，打造“浙派好禮”重要品牌。通過舉辦此次文創(chuàng)產(chǎn)品評選大賽，推動我省旅游特色商品生產(chǎn)企業(yè)提升創(chuàng)意設計水平，不斷優(yōu)化旅游消費品牌新供給，更好地滿足廣大群眾對旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游消費新需求。

與此同時，近年來，隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，咖啡逐漸成為與傳統(tǒng)茶飲料并駕齊驅的流行飲品。為了進一步帶動國內咖啡文化的升級，展會期間還將舉辦“國際咖啡文化展”，邀請歐洲精品咖啡協(xié)會、中國商業(yè)經(jīng)濟學會咖啡分會、中國咖啡工程研究中心、中國咖啡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一起互動。同時，將成立義烏咖啡協(xié)會，為義烏咖啡港的拓展奠定基礎。

本次潮流咖啡節(jié)的現(xiàn)場活動還有咖啡冠軍拉花表演、咖啡冠軍拉花現(xiàn)場技術解答，以及咖啡專業(yè)論壇、咖啡產(chǎn)業(yè)論壇，讓更多的市民了解咖啡文化。

不管是“浙派好禮”大賽還是潮流咖啡節(jié)，都是展會期間的一個個品牌活動，旨在豐富優(yōu)質文化和旅游產(chǎn)品供給，加強文化和旅游供需有效對接，推動文化和旅游深度融合，進一步促進文化繁榮和旅游業(yè)振興發(fā)展。