“12月是新舊交替的時(shí)節(jié)，家家戶戶都有換新的需求，我們忙完‘雙11’緊接著就要迎接‘雙12’�！绷x烏易盼得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。梳理各平臺(tái)的規(guī)則和玩法不難發(fā)現(xiàn)，“雙12”加強(qiáng)了年末清貨促銷的定位。這一調(diào)整不僅使“雙12”與“雙11”形成了鮮明的對比，還順應(yīng)了消費(fèi)者追求“性價(jià)比”的趨勢，增強(qiáng)了價(jià)格競爭優(yōu)勢。

與往年不同的是，今年“雙12”的招商規(guī)則有所變化。部分平臺(tái)推出了預(yù)熱期和正式活動(dòng)兩個(gè)周期。以淘寶為例，“雙12”預(yù)熱期從12月7日開始，正式活動(dòng)則從12月9日晚上8點(diǎn)持續(xù)至12月12日。拼多多從11月21日起便開始招商，活動(dòng)持續(xù)至12月12日，并推出了降價(jià)榜、百億補(bǔ)貼、實(shí)時(shí)熱賣等內(nèi)容；抖音從11月20日開始招商，活動(dòng)持續(xù)至12月下旬，“官方立減”和“一件直降”是其主推玩法。

“‘雙12’年末大促，沖業(yè)績，都是成本價(jià)�！薄癉IY玻璃珠，多色可選，數(shù)量有限，先搶先得�！�12月11日，在義烏Chinagoods云倉共享直播基地的直播間人氣爆棚，后臺(tái)的成交額也在不斷刷新。同樣在國際商貿(mào)城一區(qū)東輔房三樓陳明飾品的店鋪內(nèi)，抖音主播“橙子”正在對著鏡頭介紹一款飾品。“這家店鋪貨品全、款式多、上新快，我們都喜歡到這里來直播�！蓖ǔＴ缟峡粗辈サ娜藭�(huì)少一些，所以主播們習(xí)慣中午以后開播�！半p12”期間，為了搶到一席之地，“橙子”在市場開門后就早早來到店鋪占據(jù)有利位置開播。

靠著一只手機(jī)入行，選對一款產(chǎn)品“出圈”�！半p12”期間，在義烏的各大寫字樓、電商村，這樣的創(chuàng)富故事還在不斷更新，推動(dòng)著直播電商行業(yè)高速發(fā)展。據(jù)市場發(fā)展委提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全市開展網(wǎng)紅直播帶貨79.8萬場，完成零售額557.01億元。

在義烏綜保區(qū)凱倉供應(yīng)鏈倉庫內(nèi)，母嬰用品、美妝用品、保健品等物品被分門別類地?cái)[放得整整齊齊，工作人員緊張有序地將大大小小的包裹分揀、裝箱、打包出庫，膠帶撕拉聲此起彼伏，倉庫外的運(yùn)輸車輛整裝待發(fā)�！盀榱藗鋺�(zhàn)‘雙12’大促，我們庫區(qū)的備貨量接近100萬件。整個(gè)‘雙12’期間的單量預(yù)計(jì)超過18萬單。”凱倉供應(yīng)鏈倉庫負(fù)責(zé)人說。

記者了解到，為保障“雙12”期間跨境電商商品的順暢通關(guān)，由義烏海關(guān)、義烏綜保區(qū)管委會(huì)、商城集團(tuán)綜保區(qū)公司組成的綜保紅帆志愿服務(wù)隊(duì)提前謀劃，走訪區(qū)內(nèi)企業(yè)，詳細(xì)了解其促銷活動(dòng)安排和通關(guān)需求，預(yù)先評估監(jiān)管業(yè)務(wù)量，分類制定促銷商品報(bào)備預(yù)案和工作方案，以確保業(yè)務(wù)運(yùn)行順暢。通過優(yōu)化通關(guān)流程、提升監(jiān)管效能、加強(qiáng)協(xié)同配合等措施，確保了跨境電商商品的高效、安全通關(guān)。

“雙12”不僅是消費(fèi)者的狂歡盛宴，更是對快遞物流企業(yè)服務(wù)保障效率的一次考驗(yàn)。12月11日，記者走訪了申通、順豐、韻達(dá)等快遞公司的分撥中心，所到之處都是快遞員忙碌的身影：他們一刻不停地分揀、核實(shí)物件，清點(diǎn)派送單，全力以赴迎戰(zhàn)“雙12”消費(fèi)購物高峰。

順豐快遞義烏分撥中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歷經(jīng)多年的電商大促洗禮，我們的操作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠從容應(yīng)對今年“雙12”的快遞物流業(yè)務(wù)高峰，預(yù)計(jì)“雙12”期間的快遞業(yè)務(wù)量將比平時(shí)增長約20%。為此，該分撥中心在人員和車輛方面都做了充分的準(zhǔn)備，以確�？爝f能夠精準(zhǔn)、快速地配送到位。

在稠江街道韻達(dá)快遞香溪網(wǎng)點(diǎn)，電商企業(yè)通過入駐該網(wǎng)點(diǎn)并建立“云倉”發(fā)貨模式，實(shí)現(xiàn)了“倉儲(chǔ)+配送”的一體化服務(wù)。這一舉措讓電商和快遞實(shí)現(xiàn)了零距離對接，全力保障商品能夠及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。

義烏郵管局市場處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，12月10日當(dāng)天，義烏市的快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到了4258萬件，環(huán)比平時(shí)增長了20%。為確保“雙12”期間的快遞業(yè)務(wù)平穩(wěn)運(yùn)行，他們已提前謀劃部署，增加了人力、場地和車輛等資源，并繼續(xù)發(fā)揮“錯(cuò)峰發(fā)貨、均衡推進(jìn)”機(jī)制作用，實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)的科學(xué)合理調(diào)度和有序運(yùn)行。

近年來，義烏的快遞企業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)從手工作業(yè)向自動(dòng)化、智能化的轉(zhuǎn)型。今年，義烏郵政、中通快遞、極兔快遞等企業(yè)投資5500萬元，新增了6條全自動(dòng)分揀線。此外，隨著無人倉、無人車、無人機(jī)等技術(shù)的迅速應(yīng)用，義烏快遞物流行業(yè)的信息化、智能化水平不斷提高，使得快遞物流運(yùn)輸分揀更加智能和高效。