曾幾何時(shí)，“日本制造”成為全球汽車(chē)制造業(yè)的標(biāo)尺，但隨著日系車(chē)企在地震、召回等天災(zāi)人禍面前的屢屢失守，“日本制造”的光環(huán)正在褪去。

　　對(duì)于日系車(chē)企來(lái)說(shuō)，與德系、美系甚至韓系車(chē)最大的不同在于對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握。以中國(guó)市場(chǎng)為例，當(dāng)中國(guó)SUV細(xì)分市場(chǎng)還停留在傳統(tǒng)越野車(chē)的概念時(shí)，本田適時(shí)推出都市型SUV車(chē)型CR-V[綜述圖片論壇]，該車(chē)型熱銷(xiāo)至今，現(xiàn)在仍需排隊(duì)提車(chē)。

　　準(zhǔn)確的洞察力加上舒適、時(shí)尚的內(nèi)外部設(shè)計(jì)、人性化的服務(wù)理念、一貫的節(jié)油經(jīng)濟(jì)性，以及在混合動(dòng)力方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，日系車(chē)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。

　　正是憑借上述種種優(yōu)勢(shì)，日系車(chē)逐漸形成了較強(qiáng)的自我優(yōu)越感。但是，當(dāng)遇到突如其來(lái)的種種麻煩時(shí)，卻難以轉(zhuǎn)化成涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)的能力。以中國(guó)市場(chǎng)為例，今年前7個(gè)月，銷(xiāo)量排名前十位的轎車(chē)品牌依次為凱越、朗逸、捷達(dá)、桑塔納、F3、科魯茲、夏利、悅動(dòng)、�？怂购蛯殎�(lái)，沒(méi)有一個(gè)日系品牌。

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為，重要的原因是由于地震所引起的零部件供應(yīng)出了問(wèn)題，導(dǎo)致日系車(chē)普遍減產(chǎn)，引起市場(chǎng)供應(yīng)出現(xiàn)短缺。

　　不幸的是，地震的余波尚未完全消退，召回風(fēng)波再起。近日，本田汽車(chē)召回包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球250萬(wàn)輛汽車(chē)，而此前的2009年，豐田汽車(chē)已經(jīng)在全球召回近千萬(wàn)輛汽車(chē)，日系品牌如此大規(guī)模的連連召回再次引發(fā)了各方對(duì)于“日本制造”的信任危機(jī)。

　　近年來(lái)，豐田、本田等日本汽車(chē)企業(yè)屢屢暴露經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，分析人士認(rèn)為，除了與規(guī)模日益龐大所帶來(lái)的大企業(yè)病有關(guān)，更深層的原因在于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱以及對(duì)研發(fā)能力盲目自信。

　　比如在高端車(chē)市場(chǎng)，日系豪華車(chē)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展仍不敵德系品牌。按照豐田的計(jì)劃，每年應(yīng)在日本銷(xiāo)售約6萬(wàn)輛雷克薩斯，但是去年銷(xiāo)量?jī)H為2萬(wàn)輛。與此對(duì)應(yīng)，日產(chǎn)和本田分別對(duì)于英菲尼迪和謳歌品牌的定位始終還沒(méi)有清晰思路，直接導(dǎo)致日系豪車(chē)無(wú)論在全球市場(chǎng)還是在中國(guó)市場(chǎng)，都一直處于豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的“第二梯隊(duì)”。

　　在研發(fā)方面的短板也日益暴露，據(jù)日本媒體稱(chēng)，日本“三大”中的某家企業(yè)“有時(shí)一個(gè)研發(fā)項(xiàng)目未經(jīng)周密計(jì)劃和論證就匆忙上馬，因?yàn)榕卤黄渌�公司搶了先機(jī)”。

　　而在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)中，日系車(chē)也后勁不足。在中國(guó)市場(chǎng)，由雅閣[綜述圖片論壇]、凱美瑞[綜述圖片論壇]、新天籟[綜述圖片論壇]以及馬自達(dá)6[綜述圖片論壇]組成的中高級(jí)車(chē)軍團(tuán)正面臨德系、美系甚至韓系車(chē)集體圍攻的危險(xiǎn)。

　　以大眾“TSI+DSG”技術(shù)領(lǐng)銜，新帕薩特[綜述圖片論壇]、新邁騰[綜述圖片論壇]、新款蒙迪歐致勝、新C5、君越[綜述圖片論壇]、君威[綜述圖片論壇]等歐美中高級(jí)車(chē)紛紛推出了渦輪增壓車(chē)型，韓系車(chē)中第八代索納塔[綜述圖片論壇]、K5等新上市車(chē)型從安全配置到6速變速箱都使用了最新技術(shù)，力求在舒適性和豪華性上達(dá)到最優(yōu)。

　　而獨(dú)占中國(guó)中高級(jí)市場(chǎng)40%份額的日系車(chē)，今年卻沒(méi)有全新?lián)Q代車(chē)型的推出計(jì)劃，雅閣、凱美瑞、天籟、馬自達(dá)6今年僅有推出2011款升級(jí)版的計(jì)劃，且凱美瑞已經(jīng)進(jìn)入生命周期末端。

　　多年來(lái)積累的口碑以及較大保有量雖然會(huì)使日系車(chē)?yán)^續(xù)處于中高級(jí)車(chē)的主流地位，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、消費(fèi)者購(gòu)車(chē)計(jì)劃逐漸理性，日系車(chē)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在慢慢喪失。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在豐田、本田身陷“召回門(mén)”、日本地震、日系車(chē)企勞資爭(zhēng)端等負(fù)面影響下，日系車(chē)在中國(guó)華南地區(qū)的市場(chǎng)占有率正在慢慢下降，來(lái)自廠家的數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車(chē)今年上半年在華南市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從幾年前的7%增長(zhǎng)到15%。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，日系車(chē)舒適耐用的特點(diǎn)已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者全面的用車(chē)需求，日系產(chǎn)品在動(dòng)力總成系統(tǒng)方面的落后是競(jìng)爭(zhēng)力下降的主要因素。

　　第三方汽車(chē)分析機(jī)構(gòu)艾睿鉑此前出具報(bào)告稱(chēng)，日本汽車(chē)制造商在中國(guó)的市場(chǎng)占有率從2007年的25%下降至2010年的19%，并預(yù)計(jì)可能繼續(xù)下降。

　　而一度被日本汽車(chē)制造商視為最大核心競(jìng)爭(zhēng)力的精益化生產(chǎn)模式，正在遭遇各種挑戰(zhàn)。日系的“合作伙伴模式”讓整車(chē)廠與供應(yīng)商同步研發(fā)，能保證各自利潤(rùn)最大化，技術(shù)保密性好，供應(yīng)商忠誠(chéng)度滿意度高。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，日系車(chē)上下游緊密的合作模式有利于降低成本，形成龐大的整車(chē)及供應(yīng)鏈利益共同體，實(shí)現(xiàn)雙贏。但是因?yàn)轭櫦瓣P(guān)聯(lián)企業(yè)的利益，零部件供應(yīng)商的質(zhì)量一旦出現(xiàn)疏漏，便會(huì)出現(xiàn)“一榮共榮，一損俱損”的局面，日系車(chē)企頻頻爆發(fā)的大規(guī)模質(zhì)量危機(jī)正是源于此。

　　而以通用汽車(chē)為代表的采購(gòu)模式，則以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)，整車(chē)廠根據(jù)配件質(zhì)量、技術(shù)水平、產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)優(yōu)劣等因素自由選擇零部件供應(yīng)商，由于采用招標(biāo)的方式，從而保證了零部件質(zhì)量最優(yōu)。雖然需要付出更高的成本，據(jù)悉，通用的這種模式比豐田模式成本高約8%。

　　在IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢(xún)服務(wù)部高級(jí)咨詢(xún)經(jīng)理陳亦愷看來(lái)，兩種模式各有優(yōu)劣，但是在危機(jī)時(shí)期，“一損俱損”的后果是值得思考的。