“小商品海洋，購物者天堂。”這是義烏市政府對(duì)外宣傳的城市形象，將購物旅游與小商品相提并論，實(shí)屬罕見。3月2日，2013年浙江旅游市場(chǎng)全國旅行商大會(huì)在義烏開幕。義烏市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，去年超過1千萬人次前來義烏購物旅游，而今年還將繼續(xù)加大對(duì)全國各地的旅行社的對(duì)接和聯(lián)系。

　　這場(chǎng)以“交流、創(chuàng)新、品質(zhì)、共贏”為理念的國內(nèi)高規(guī)格的旅行商大會(huì)，吸引了來自全國各地優(yōu)秀旅行商400家代表出席大會(huì)。傳遞給外界最強(qiáng)烈信息就是，義烏是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和夢(mèng)想的購物天堂，而旅行社也正在設(shè)計(jì)和尋找更完善的購物旅游產(chǎn)品。

　　國內(nèi)首個(gè)4A級(jí)購物旅游景區(qū)在義烏

　　經(jīng)由杭州前往義烏的游客每年都在遞增

　　面對(duì)方興未艾的義烏購物旅游市場(chǎng)，時(shí)任義烏市風(fēng)景旅游協(xié)會(huì)秘書長胡建杭指出，通常境內(nèi)游客以義烏、橫店影視城組合為居多；而杭州、蘇州、紹興等與義烏組合較為普遍。也有業(yè)內(nèi)人士表示，杭州是義烏購物旅游輻射整個(gè)華東市場(chǎng)的重要紐帶之一，從本屆大會(huì)上杭州旅行社的規(guī)�？梢娨话�。

　　2003年，義烏市政府出臺(tái)了《義烏市人民政府關(guān)于加快發(fā)展義烏購物旅游的若干意見》，文件就完善市場(chǎng)服務(wù)功能、完善購物旅游軟硬件設(shè)施、鼓勵(lì)購物旅游，以及相關(guān)部門分工協(xié)作等事項(xiàng)作出明確要求。與此同時(shí)，相關(guān)部門還出臺(tái)了關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)購物旅游的政策。

　　據(jù)悉，在2005年，義烏將位于義烏國際商貿(mào)城四區(qū)五樓87-88號(hào)門的市場(chǎng)區(qū)塊，組建了全新的國際商貿(mào)城四區(qū)旅游購物中心，經(jīng)營面積2.6萬平方米，設(shè)有498個(gè)商位，依托中國小商品城(600415,股吧)豐富的商品資源，經(jīng)營玩具、飾品、工藝品、箱包·皮帶等19個(gè)行業(yè)2萬余種特色商品，是目前我國最大的購物旅游星級(jí)景區(qū)品牌直營廣場(chǎng)，也是國內(nèi)首個(gè)購物旅游4A級(jí)景區(qū)。

　　這里琳瑯滿目的小商品都可以零賣，而且批零同價(jià)。義烏的購物旅游實(shí)際上是一個(gè)大的購物旅游概念，游客已經(jīng)不再是單純地購買旅游工藝品和紀(jì)念品，而是轉(zhuǎn)向以購買日用品、電子產(chǎn)品為主。相關(guān)人士認(rèn)為，義烏小商品是購物旅游的核心內(nèi)容，前來采購的游客經(jīng)由杭州、東陽等周邊區(qū)域的較多，而杭州方向的游客有逐年遞增的趨勢(shì)。

　　購物+旅游，開創(chuàng)行業(yè)先河

　　政府力推購物旅游，有人拿到了超過36萬的年終獎(jiǎng)

　　購物+旅游模式，是義烏獨(dú)創(chuàng)的旅游服務(wù)產(chǎn)品，也走出了自己的特色之路。2010年，義烏提出建設(shè)國際商貿(mào)名城的戰(zhàn)略構(gòu)想，并頒布有關(guān)支持發(fā)展購物旅游業(yè)的文件。文件指出，義烏旅游業(yè)將構(gòu)筑以購物旅游為龍頭、會(huì)展商務(wù)旅游為配套、休閑文化旅游為支撐的旅游發(fā)展格局，全力打造商貿(mào)旅游目的地城市。此舉也被認(rèn)為是近年來推動(dòng)義烏購物旅游發(fā)展的綱要性文件，為今后義烏向國家級(jí)5A景區(qū)的沖刺提供了政策指導(dǎo)和持續(xù)的政策推力。

　　義烏市華夏旅行社董事長郭英在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，義烏購物旅游已成為義烏城市的金名片，經(jīng)過十年的發(fā)展，積累了深厚的底蘊(yùn)并完善了整個(gè)購物旅游的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，值得更多的游客前來體驗(yàn)。

　　不少旅行社對(duì)義烏的發(fā)展抱有極大的興趣，認(rèn)為這是一條國內(nèi)較為特殊的旅行線，特別是聽到有旅行社去年從義烏這邊拿到的旅游獎(jiǎng)勵(lì)金超過36萬元時(shí)，一位來自北方的旅行社劉姓老總告訴記者，義烏的購物旅游市場(chǎng)潛力很大，回去一定會(huì)好好研究一下。

　　義烏市旅游局局長金軍民表示，他希望通過這次大會(huì)能夠讓全國更多的旅行社同行走進(jìn)義烏、了解義烏、宣傳義烏。借此機(jī)會(huì)，2013年義烏將繼續(xù)加大與全國各地旅行社的對(duì)接和聯(lián)系，重點(diǎn)推薦義烏購物旅游。

　　浙江省旅行社協(xié)會(huì)副秘書長陳華虎說，本次會(huì)議是在上兩屆旅行社大會(huì)的基礎(chǔ)上，走出杭州，將合作交流的外延作了大幅度的開拓。推動(dòng)擴(kuò)大國內(nèi)旅游企業(yè)的合作，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步融合，倡導(dǎo)“天下旅游是一家，互相支持靠大家”的觀念。