“過剩危機(jī)” 讓企業(yè)陷入困境

　　相對(duì)龐大的企業(yè)群體和強(qiáng)勁的生產(chǎn)能力來說，“過剩危機(jī)”是義烏飾品行業(yè)的最大特點(diǎn)。比如耳環(huán)產(chǎn)品，大大小的廠家上千個(gè)，有實(shí)力的企業(yè)都購進(jìn)了先進(jìn)的設(shè)備，工作效率大大提高，筆者粗略估算，如果按義烏目前的耳環(huán)產(chǎn)量，年產(chǎn)可達(dá)到10億對(duì)，完全能滿足全球女性的需求。但生產(chǎn)飾品的不僅僅是義烏和廣州，還有印度、越南的一些國家，這些國家的生產(chǎn)力也在不斷增強(qiáng)。藝達(dá)飾品企業(yè)黃錦飄先生認(rèn)為，目前整個(gè)飾品行業(yè)總量在增長，生產(chǎn)比需求增長快，存在產(chǎn)品大量過剩的問題。

　　企業(yè)因?yàn)楝F(xiàn)貨存量的增大，資金周轉(zhuǎn)不快，經(jīng)營成本上漲，如果沒有改革創(chuàng)新能力，勢(shì)必陷入困境。雖然國內(nèi)外市場(chǎng)“過剩危機(jī)”使行業(yè)沉重得難以喘息，但是從另一個(gè)角度來說，也加劇行業(yè)洗牌，這是行業(yè)轉(zhuǎn)型期必然現(xiàn)象。

　　人才匱乏 企業(yè)轉(zhuǎn)型力不從心

　　當(dāng)前形勢(shì)下，對(duì)于飾品企業(yè)來說，提升管理、強(qiáng)化品牌、發(fā)展電子商務(wù)，這些都是當(dāng)務(wù)之急，而這一切必須建立在有人才的基礎(chǔ)上。研發(fā)產(chǎn)品，需要好的設(shè)計(jì)師;電子商務(wù)，需要懂操作的人才;做好銷售，需要優(yōu)秀的骨干及團(tuán)隊(duì)。

　　不少做外貿(mào)的飾品企業(yè)，因?yàn)槔习孱^腦靈光，前些年生意也做得非常好，現(xiàn)在要做國內(nèi)市場(chǎng)，可制定了計(jì)劃后發(fā)現(xiàn)相關(guān)人才特別難找，盡管求賢若渴地到處張羅，能夠在企業(yè)穩(wěn)定下來有用的人才不多。電子商務(wù)是發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)不做不行，可是要找到幾個(gè)人組成團(tuán)隊(duì)，實(shí)在太難。據(jù)觀察，近年來飾品圈內(nèi)辦公室 “茶文化”悄然興起。由于來自經(jīng)營的壓力，大家很少有時(shí)間也沒心思去酒店歌廳，而是買了好茶，有顧客或者同行前來就在辦公室泡上一壺，聊的都是飾品如何升級(jí)、創(chuàng)新、管理、市場(chǎng)，所有這些都要花心思去研究。

　　縱觀義烏飾品行業(yè)，2013年也是一道“坎”，堅(jiān)持外貿(mào)的因?yàn)橛唵慰s減日漸艱難，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的因?yàn)槿瞬湃狈Χ�進(jìn)展緩慢，甚至因打不開銷路而放棄。

　　品牌弱勢(shì) 渠道建設(shè)障礙重重

　　2013年，“品牌創(chuàng)建”、“渠道拓展”“電商營銷”是行業(yè)的熱詞。金融危機(jī)以來，許多有新理念的企業(yè)開始涉足國內(nèi)市場(chǎng)，他們確立了品牌定位及戰(zhàn)略規(guī)劃，然而與較早做品牌的企業(yè)相比，存在以下弱點(diǎn)：一是產(chǎn)品品質(zhì)不過硬，存在諸如電鍍、點(diǎn)鉆的質(zhì)量問題;二是產(chǎn)品單一，款式少，比如做耳環(huán)就純是耳環(huán)，做戒指的就純是戒指，不能滿足客戶需求;三是推廣活動(dòng)、廣告宣傳不力，知名度不夠。品牌的弱勢(shì)，使市場(chǎng)銷售阻力很大，渠道建設(shè)障礙重重。

　　展望明年 創(chuàng)新讓行業(yè)顯生機(jī)

　　種種因素似乎讓飾品行業(yè)蒙上了悲觀的色彩，但近年來業(yè)內(nèi)一些企業(yè)家勇于挑戰(zhàn)、開拓創(chuàng)新的精神，讓人感覺春天的希望。筆者綜合分析，在新的一年，創(chuàng)新、環(huán)保、品牌、渠道這幾個(gè)方面會(huì)出現(xiàn)更多的亮點(diǎn)，一批企業(yè)將脫穎而出。

　　“中國飾品已經(jīng)從單一的首飾化轉(zhuǎn)向多元的配飾化!”美聯(lián)工貿(mào)有限公司老總張約愛先生突破傳統(tǒng)的理念，從行業(yè)的發(fā)展軌跡尋找到新的商機(jī)。隨著美聯(lián)公司配飾產(chǎn)品的開發(fā)和熱賣，使業(yè)界深受啟發(fā)，開闊了思路。如今，義烏國際商貿(mào)城市場(chǎng)配飾產(chǎn)品的經(jīng)營戶增多，有了百花爭艷的苗頭。

　　“鋯晶石這種飾品材料的誕生屬于飾品行業(yè)殺出的一匹黑馬，對(duì)于鋯石原料工藝是一種巨大的挑戰(zhàn)!”當(dāng)廣西梧州市萬秀區(qū)委員會(huì)黃恩書記在考察浙江金華工業(yè)園區(qū)晶鋯科技有限公司時(shí)說。這種鋯晶石具有低能耗、污染少、應(yīng)用效果佳、產(chǎn)值高且不含有害物質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)。湯四湖以科技手段成功研制鋯晶石，在配件領(lǐng)域是一個(gè)重大的突破，同時(shí)也驗(yàn)證了只有創(chuàng)新才能發(fā)展的硬道理。

　　“飾品行業(yè)今后的競爭必定是品牌、文化、服務(wù)的競爭!”飾品界一資深人士斷定，今后內(nèi)銷飾品企業(yè)如不做品牌就沒有未來。隨著國內(nèi)市場(chǎng)的成熟，近年來一批小型企業(yè)開始走上了品牌創(chuàng)建之路，比如諾爾金飾品、奢戀飾品、麗姿飾品，這些企業(yè)的品牌意識(shí)和成功經(jīng)驗(yàn)，使更多的經(jīng)營者提供了信心�！白叩娜硕嗔吮愠闪寺贰苯窈箫椘沸袠I(yè)品牌創(chuàng)建氛圍將越來越濃厚。

　　展望新年，萬物爭春，從高處看，飾品行業(yè)也迎來“爭春”的階段，愿春天更加燦爛!