廠家認(rèn)為創(chuàng)意還行 專家評價創(chuàng)意真不行

 騎著白馬的唐僧看著一輛車駛過身邊，對孫悟空說：“這輛車是為師想要的�！庇谑菍O悟空變出一輛一模一樣的車，師徒四人乘車穿行于都市之中……眼下，這則汽車廣告已成為本月網(wǎng)上熱點。網(wǎng)友們不無辛辣地調(diào)侃：“這是在說‘一起開車上西天’嗎？”

“人生何處不修行”，是該廣告創(chuàng)意方、南方某汽車公司希望傳達(dá)的理念。但網(wǎng)友給出的更實際的“上西天”解讀，則讓這則廣告在各大視頻網(wǎng)站和微博瘋傳。部分網(wǎng)友認(rèn)為這個創(chuàng)意太雷人，也有人認(rèn)為有新意，“至少比那些浮夸的廣告好得多。”

記者昨日聯(lián)系上該汽車公司市場科科長汪偉，他代表整個創(chuàng)意團隊接受了采訪。汪偉說，這則廣告講的是“不論遇到何種困難，始終堅定信念”，“我們面對一個最廣泛的汽車消費群體，而《西游記》盡人皆知，同樣具有‘國民性’�！彼�認(rèn)為，請?zhí)粕畮熗絹怼按�言”該車能夠產(chǎn)生沖擊力。

對網(wǎng)友的調(diào)侃，汪偉并不介意，“這個故事講的是師徒四人開車到了大城市，應(yīng)該是‘東游記’。”他還說，“實際上來店用戶對廣告很認(rèn)可，認(rèn)為有創(chuàng)意，感覺新穎。我們會對網(wǎng)友做正確引導(dǎo)�！薄皬V告固然要講究創(chuàng)意，但受眾的聯(lián)想可能更豐富�！焙�北省社科院社會學(xué)研究所研究員馮桂林說，看到唐僧師徒，中國人會很自然想到“西天取經(jīng)”，而“上西天”含有不太好的寓意，“中國文化中有很多‘潛臺詞’。如果一則廣告表達(dá)的意思，與人們的文化心理相悖，那么廣告的創(chuàng)意是不成功的�！�

汪偉也表示，做創(chuàng)意時他們也會面臨眾口難調(diào)的困擾，“我們只能把最關(guān)鍵的表現(xiàn)出來，盡可能避免其他方面可能的摩擦，盡量如此吧。”

部分廣告“雷人”語

因為忽略了本土文化中一些約定俗成的“潛臺詞”，鬧出笑話引來尷尬的廣告不在少數(shù)：

1、如果你不能給她一個名分，就給她一套房子(這是給小三撐腰嗎？)

2、女人對男人的要求，就是男人對西服的要求(很容易讓人聯(lián)想起“女人如衣服”這類歧視性話語)記者范寧