在7月的最后一天，北京成功獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)。對(duì)于擁有敏銳嗅覺(jué)的商界人士來(lái)說(shuō)，這不僅是一件值得舉國(guó)同慶的盛事，也是一場(chǎng)充滿(mǎn)商機(jī)的經(jīng)濟(jì)盛會(huì)。

　　當(dāng)其他區(qū)域的企業(yè)把目光聚集在和體育相關(guān)的投資項(xiàng)目時(shí)，已經(jīng)有義烏企業(yè)悄然布局，提前試水“冬奧經(jīng)濟(jì)”。在他們看來(lái)，義烏市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的小商品，總有一款能滿(mǎn)足冬奧盛事的需求。能否分享到這個(gè)“蛋糕”，更多的不在于商品本身，而在于人為。

　　供過(guò)奧運(yùn)商品，期待冬奧訂單

　　“前一天剛和北京的合作伙伴作過(guò)溝通，希望能拿到冬奧會(huì)部分商品的供貨授權(quán)�！弊蛱欤�義烏三貝工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱德榮告訴記者，如果能拿到這屆冬奧會(huì)的商品訂單，將是他繼北京奧運(yùn)會(huì)之后，再次品嘗“奧運(yùn)蛋糕”。

　　2008年，朱德榮曾拿下北京奧運(yùn)會(huì)9.6萬(wàn)個(gè)“大禮包”訂單。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)的訂單同樣來(lái)自他在北京的合作伙伴。在“大禮包”中，涉及小搖鼓、手持國(guó)旗、會(huì)標(biāo)、扇子和雨披等商品。

　　“這次爭(zhēng)取冬奧會(huì)組委會(huì)授權(quán)的商品類(lèi)別，基本上和奧運(yùn)會(huì)那次差不多，但也不排除增加供貨品類(lèi)的可能性�！敝斓聵s介紹，由于之前有過(guò)成功供貨奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，他對(duì)這一次獲得冬奧會(huì)供貨商的資格還是挺有信心的。

　　這幾天，朱德榮正準(zhǔn)備把手頭余下的部分2008年奧運(yùn)會(huì)“大禮包”產(chǎn)品寄往北京，一是通過(guò)合作伙伴提交給冬奧會(huì)組委會(huì)，作為樣品參考；二是為接下去訂單的競(jìng)爭(zhēng)打基礎(chǔ)，多爭(zhēng)取一些印象分。

　　“從目前得到的消息來(lái)看，如果一切順利，或許會(huì)有多家義烏企業(yè)成為北京冬奧會(huì)的供貨商。”朱德榮坦言，爭(zhēng)取授權(quán)的商品類(lèi)別確定后，不太可能由他一家全部生產(chǎn)，屆時(shí)會(huì)考慮把數(shù)款商品分包給其他本地企業(yè)。

　　小商品那么多，總有分享機(jī)會(huì)

　　上個(gè)周末以來(lái)，國(guó)內(nèi)不少民企已經(jīng)摩拳擦掌，陸續(xù)傳出打算分享“冬奧經(jīng)濟(jì)”的消息。有的專(zhuān)注于冬奧會(huì)特許服裝品牌的爭(zhēng)奪；有的致力于取得冬奧會(huì)相關(guān)項(xiàng)目的籌建；有的則把目標(biāo)瞄向潛在的冬奧會(huì)紀(jì)念商品市場(chǎng)……

　　事實(shí)上，義烏市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)外重大賽事所衍生的商機(jī)一直都有敏銳的觸覺(jué)。近十年來(lái)，不論是夏季奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)，還是歐洲杯、世界杯，在相關(guān)賽事上幾乎都能找到義烏制造的商品。

　　“像國(guó)旗、小喇叭、小手拍、帽子等，可以說(shuō)是義烏企業(yè)參與全球‘賽事商機(jī)’的縮影。這些小商品已經(jīng)成為各大盛事上不可缺少的‘配角’�！苯�(jīng)營(yíng)禮品類(lèi)商品的經(jīng)營(yíng)戶(hù)黃雁芳認(rèn)為，義烏小商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅僅是價(jià)格，和越來(lái)越新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有較大關(guān)系。

　　部分接受記者采訪(fǎng)的義烏商戶(hù)表示，義烏市場(chǎng)上的小商品那么多，肯定有一些能適合冬奧會(huì)使用，各家企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)都有分享“冬奧經(jīng)濟(jì)”的機(jī)會(huì)。至于本地商家最終能獲得多少授權(quán)訂單，關(guān)鍵不在于產(chǎn)品本身，而在于大家是否有勇氣與國(guó)內(nèi)其他企業(yè)一起參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　參與“冬奧經(jīng)濟(jì)”，利潤(rùn)不是重點(diǎn)

　　在國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家看來(lái)，世界各國(guó)競(jìng)相申辦各類(lèi)重大國(guó)際賽事，或許會(huì)有帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮，但最為看重的應(yīng)該是其背后的申辦紅利———“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)重大賽事讓更多人關(guān)注舉辦地的方方面面，繼而進(jìn)一步提升舉辦地的知名度和影響力。

　　反映到企業(yè)層面，爭(zhēng)取冬奧會(huì)授權(quán)商品訂單的真正目的，并不單單為了利潤(rùn)，而在于提升企業(yè)在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　“之前，因?yàn)槌晒Π旬a(chǎn)品打入北京奧運(yùn)會(huì)，給企業(yè)隨后的發(fā)展確實(shí)帶來(lái)不少助力�！敝斓聵s介紹，這種潛在的影響和價(jià)值，雖然沒(méi)辦法用數(shù)字來(lái)計(jì)算，但它的確存在。如果這次能取得北京冬奧會(huì)部分商品的授權(quán)，相信會(huì)給企業(yè)的“注意力經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)更多利好。

　　義烏商界人士認(rèn)為，在國(guó)家層面，申辦冬奧會(huì)的過(guò)程本身是一個(gè)宣傳舉辦地的過(guò)程，是一種無(wú)形的廣告。同樣，對(duì)參與申請(qǐng)賽事特許、授權(quán)商品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)自我宣傳的契機(jī)。尤其是那些最終獲取授權(quán)的制造商，拿到的訂單相比由此帶來(lái)的知名度，已經(jīng)不是那么重要。