北京2022年冬季奧運會申辦成功，意味著中華大地又將迎來一次世界性的體壇盛會。對于義烏商家而言，2022年冬奧會來到中國，不僅是一件值得舉國同慶的盛事，更蘊藏著巨大的商機。

　　當其他商家把目光聚集在與體育相關的投資項目時，義烏企業(yè)則另辟蹊徑，悄然布局，開始涉足“冬奧經濟”。在他們看來，在代表義烏特色的小商品中，總有一款能滿足冬奧賽事的需求，能否分享到冬奧經濟這塊“蛋糕”，事在人為是關鍵。

　　朱德榮是義烏一家工貿公司的總經理，最近他正積極與北京的合作伙伴進行溝通談判，希望能拿到冬奧會部分商品的供貨授權。2008年，朱德榮曾拿下北京奧運會9.6萬個“大禮包”的訂單，主要包括小搖鼓、手持國旗、會標、扇子和雨披等商品。據悉，那時能拿到訂單就得益于北京的這個合作伙伴。由于之前有過成功供貨奧運會的經驗，對這一次獲得冬奧會供貨商的資格，朱德榮信心百倍。“從目前得到的消息來看，如果一切順利，或許會有多家義烏企業(yè)成為北京冬奧會的供貨商�！敝斓聵s坦言，一旦順利爭取到授權、確定產品類別后，他會考慮把部分產品分包給其他本地企業(yè)，共同生產。

　　2022年冬奧會落戶北京消息一出來，國內不少企業(yè)已摩拳擦掌，開始準備共享“冬奧經濟”帶來的效益：有的專注于冬奧會特許服裝品牌的爭奪；有的致力于取得冬奧會相關項目的籌建；有的則把目標瞄向潛在的冬奧會紀念商品市場……事實上，義烏本地企業(yè)對國內外重大賽事所衍生的商機向來有敏銳的感知力。近十年來，無論是夏季奧運會、冬奧會，還是歐洲杯、世界杯，在各大體育賽事上幾乎都能看到義烏制造的小商品。

　　“國旗、小喇叭、小手拍、帽子等等，可以說是義烏企業(yè)參與全球‘賽事商機’的縮影。這些小商品已經成為各大體壇盛會中不可或缺的‘配角’�！敝鳡I禮品類產品的義烏商人黃雁芳指出，義烏小商品的競爭優(yōu)勢不僅在于價格，同時也在于新穎的產品設計。義烏商戶普遍認為，義烏市場上的小商品種類齊全，肯定有一些適合在冬奧會上使用。各家企業(yè)都有分享“冬奧經濟”的機會，至于本地商家最終能獲得多少授權訂單，關鍵不在于產品本身，而在于大家是否有勇氣與國內其他企業(yè)一起參與競爭。

　　從專業(yè)視角出發(fā)，世界各國競相申辦各類重大國際賽事，不僅在于以賽事本身可以帶動地區(qū)經濟的發(fā)展，最重要的是申辦帶來的紅利——“注意力經濟”，即通過吸引世界的眼光，進一步提升地區(qū)的知名度和影響力。反映到企業(yè)層面，爭取冬奧會授權商品訂單的真正目的，并不單單為了利潤，而在于提升企業(yè)在同行業(yè)中的競爭力和影響力�！爸�前，因成功將產品打上奧運標簽，為企業(yè)發(fā)展增添助力。這種潛在的影響和價值，雖然無法用具體數字計算，但的確存在�！敝斓聵s介紹。本地產品取得奧運授權，不但會給企業(yè)帶來利好，更在于發(fā)揮“注意力經濟”效應，提升義烏在全國乃至全球的影響力。

　　義烏商界人士認為，在國家層面上，申辦冬奧會的過程本身是一個宣傳舉辦地的過程，是一種無形的廣告。對于參與申請賽事特許、授權商品的企業(yè)來說，這也是一個自我宣傳的契機，而對于最終獲取授權的制造商來說，訂單帶來的利潤已不再是唯一目標，提升產品與企業(yè)知名度才是核心所在。