文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛出席活動并致辭。文化和旅游部黨組成員王曉峰，浙江省委常委、宣傳部長朱國賢，副省長成岳沖，金華及我市領導尹學群、林毅、王健等出席活動。

　　文化和旅游部有關司局、全國各省區(qū)市文化和旅游行政部門負責人、重點旅游企業(yè)、旅游行業(yè)協(xié)會、中央和地方媒體約300人共同出席活動。

　　雒樹剛指出，此次盛夏旅游推廣季，是國內旅游市場宣傳推廣的系列活動之一，重點推出了紅色研學、鄉(xiāng)村民宿、自駕露營等專題旅游產品，推動“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線等旅游扶貧產品落地，旨在為廣大游客夏季出行提供更多樣化的選擇和更加優(yōu)質的旅游服務。全國各地也都以此次盛夏旅游推廣季為契機，圍繞“旅游讓生活更美好”的主題，做了大量工作，進一步豐富了旅游產品供給。他強調，要適應新時代人民群眾消費需求的變化，共同推動旅游市場宣傳推廣工作從理念、內容到形式、方法、手段等進行全方位創(chuàng)新；要堅持正確導向，用文化提升旅游品位，使旅游成為宣傳燦爛文明、革命文化、先進文化和現代化建設成就的窗口；要加強統(tǒng)籌協(xié)調，更好地發(fā)揮旅游推廣聯(lián)盟、協(xié)會、企業(yè)、媒體等各方作用；同時，要進一步強化安全保障、維護市場秩序，讓人民群眾得以更好地享文化、樂旅途、閱神州。

　　儀式上，全國紅色故事講解員大賽金牌講解員、浙江省優(yōu)秀民宿經營者、自駕游達人分別推介了夏季旅游產品。一個個鮮活亮麗的旅游案例，引起與會人員強烈反響。驢媽媽集團攜手“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線宣傳推廣聯(lián)盟、中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會，共同推進“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線產品正式落地。期間，婺劇、藏戲等非遺展示引人入勝，夏季旅游主題視頻、相片完美呈現了各省(自治區(qū)、直轄市)的特色旅游產品，現場氣氛異常熱烈。

　　據介紹，“心靈四季·美麗中國”盛夏旅游推廣季活動以“旅游讓生活更美好”為主題，借助第14屆中國義烏文化產品交易博覽會、第11屆中國國際旅游商品博覽會首次同期舉辦的平臺契機正式啟動，充分體現“宜融則融，能融盡融”理念。推廣季為期兩個月，將通過“三引導”“三促進”——— 引導有效供給，促進產業(yè)轉型；引導彈性供給，促進供需平衡；引導優(yōu)質供給，促進市場繁榮，在全國范圍內進一步豐富文化和旅游產品業(yè)態(tài)，提升供給質量，努力滿足人民群眾日益增長的文化和旅游消費需求。