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標(biāo)題: 義烏十字繡行業(yè)謀變突圍 [打印本頁(yè)]

作者: 義烏網(wǎng)絡(luò)管理 時(shí)間: 2012-5-29 09:11
標(biāo)題: 義烏十字繡行業(yè)謀變突圍
在剛剛結(jié)束的第七屆義烏文博會(huì)上，義烏十字繡行業(yè)組團(tuán)出擊。經(jīng)過(guò)數(shù)年的飛速發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)全國(guó)70%以上市場(chǎng)份額的義烏十字繡行業(yè)從2011年開(kāi)始步入調(diào)整轉(zhuǎn)折期。面對(duì)市場(chǎng)變化和行業(yè)弊病，“五一”期間出臺(tái)的首個(gè)十字繡企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)或許是義烏十字繡行業(yè)轉(zhuǎn)型突圍邁出的第一步。

義烏十字繡面臨調(diào)整轉(zhuǎn)折

“憑借義烏特有的商貿(mào)平臺(tái)，義烏已成為全國(guó)乃至全球最大的十字繡產(chǎn)業(yè)基地�！绷x烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、義烏簡(jiǎn)仕工藝品有限公司總經(jīng)理胡延超告訴記者，現(xiàn)在義烏十字繡行業(yè)產(chǎn)值已占全國(guó)的75%～80%。據(jù)義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前義烏共有130多家具有一定規(guī)模的十字繡專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，另有數(shù)百家小型十字繡企業(yè)。在義烏及周邊地區(qū)，目前已形成了生產(chǎn)繡線、繡布、圖紙、輔件等完整的十字繡產(chǎn)業(yè)鏈。

不過(guò)，在經(jīng)歷2010年的行業(yè)頂峰后，義烏十字繡產(chǎn)業(yè)從2011年起逐漸進(jìn)入調(diào)整期�！敖�(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，十字繡市場(chǎng)出現(xiàn)了新變化，很多廠家不得不重新開(kāi)始適應(yīng)市場(chǎng)。同時(shí)，質(zhì)量參差不齊、行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重等一些行業(yè)弊病也開(kāi)始暴露�！焙映f(shuō)。

據(jù)了解，由于十字繡行業(yè)門(mén)檻較低，現(xiàn)在義烏及周邊地區(qū)有大量的作坊型十字繡小企業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模不大、管理水平有限，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊�！笆掷C屬于體驗(yàn)式的消費(fèi)品，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，給消費(fèi)者帶來(lái)不好的消費(fèi)體驗(yàn)，那么將徹底失去一個(gè)消費(fèi)者�！焙映J(rèn)為。

另外，隨著義烏十字繡行業(yè)的不斷壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、互相壓價(jià)等一些弊病也開(kāi)始顯現(xiàn)，再加上十字繡產(chǎn)品技術(shù)含量低、產(chǎn)品附加值不高，義烏十字繡行業(yè)利潤(rùn)下滑、生意難做也就成為近兩年的常態(tài)。

“其實(shí)，目前十字繡行業(yè)最大的危機(jī)還是創(chuàng)新能力不強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)模仿、抄襲現(xiàn)象非常普遍�！焙映嬖V記者，在2009年、2010年時(shí)，整個(gè)行業(yè)每個(gè)月都會(huì)有60~80款新圖案開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)，而現(xiàn)在每個(gè)月只有二三十款�！霸蚓褪窃O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成本太高，而模仿抄襲成本很低，也很簡(jiǎn)單�！闭憬t鈺坊工藝品有限公司總經(jīng)理鐘玉龍表示，現(xiàn)在如果有一款產(chǎn)品圖案暢銷(xiāo)，不出一個(gè)星期，整個(gè)市場(chǎng)就隨處可見(jiàn)。

“像我們公司設(shè)計(jì)部門(mén)有20多位設(shè)計(jì)師，一年投入幾百萬(wàn)元設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用，每月開(kāi)發(fā)出20多款新圖案，但說(shuō)實(shí)話，這筆研發(fā)費(fèi)用只能說(shuō)是凈投入，因?yàn)槲覀冊(cè)谛量嗟刈觥O(shè)計(jì)師’，而抄襲模仿者卻輕松地做‘會(huì)計(jì)師’，幾乎以零成本享受我們的研發(fā)成果�！辩娪颀堈J(rèn)為。

轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫

4月30日，由義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)提出并起草的“十字繡、繡線”等四項(xiàng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。胡延超表示，由于目前我國(guó)還沒(méi)有十字繡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)與義烏市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局合作，委托浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究所起草了十字繡的線、布、圖紙、套包等4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為今后義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣，旨在對(duì)十字繡生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，提升產(chǎn)品整體質(zhì)量。同時(shí)，該行業(yè)協(xié)會(huì)還建立了新圖案開(kāi)發(fā)激勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度，鼓勵(lì)更多的義烏十字繡企業(yè)積極參與新圖案設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。

“十字繡行業(yè)的變化節(jié)奏非�？欤總€(gè)市場(chǎng)變化、每次技術(shù)創(chuàng)新，都會(huì)產(chǎn)生巨大影響。如果十字繡企業(yè)不能保持較高的市場(chǎng)敏感度，那么很有可能在這輪調(diào)整中被淘汰。”胡延超告訴記者，目前部分義烏十字繡企業(yè)積極引進(jìn)新技術(shù)，并大力拓展十字繡衍生產(chǎn)品。

在浙江紅鈺坊工藝品有限公司，記者看到，4臺(tái)全球最先進(jìn)的精準(zhǔn)數(shù)碼印花機(jī)已經(jīng)投入使用。“與現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍使用的普通印花機(jī)相比，精準(zhǔn)數(shù)碼印花機(jī)具有遙感功能和100%精準(zhǔn)定位等優(yōu)點(diǎn)，不僅彌補(bǔ)了過(guò)去定位不準(zhǔn)的缺點(diǎn)，打印速度至少可提高15倍左右�！辩娪颀埜嬖V記者，雖然每臺(tái)精準(zhǔn)數(shù)碼印花機(jī)價(jià)格在100萬(wàn)元以上，但這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，他準(zhǔn)備再引進(jìn)10臺(tái)。

胡延超告訴記者，除了傳統(tǒng)的壁畫(huà)產(chǎn)品，目前一些義烏十字繡企業(yè)開(kāi)始對(duì)十字繡進(jìn)行多方位延伸。例如，充分運(yùn)用DIY概念，將十字繡技術(shù)和手工刺繡、數(shù)字油畫(huà)、拼布布藝相結(jié)合，增加十字繡產(chǎn)品的多樣性和差異性。同時(shí)，部分十字繡企業(yè)將十字繡技術(shù)引入家居產(chǎn)品，通過(guò)打造十字繡家居生活館，建立品牌，延伸十字繡文化。

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