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義烏網(wǎng)

標(biāo)題: 義烏飾品尋求突圍 [打印本頁]

作者: tttt111 時(shí)間: 2012-12-3 09:21
標(biāo)題: 義烏飾品尋求突圍
■國際市場(chǎng)：受歐美債務(wù)危機(jī)、中東政局騷動(dòng)以及東南亞各國飾品產(chǎn)業(yè)崛起等應(yīng)戰(zhàn)，義烏飾品外貿(mào)訂單量明顯降落。

■國內(nèi)市場(chǎng)：受原資料價(jià)錢上漲、勞動(dòng)本錢進(jìn)步、市場(chǎng)信譽(yù)監(jiān)管缺位等多種不利要素影響，不少飾品企業(yè)的利潤空間萎縮。

■中國飾品產(chǎn)業(yè)正面臨著自2008年金融危機(jī)后的又一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)寒流的掩蓋下，作為全國乃至全球最大的飾品產(chǎn)銷基地的義烏，何去何從？

飾品生意普遍遇冷

義烏國際商貿(mào)城一期飾品專區(qū)是義烏市場(chǎng)人氣最旺的中央，但一些運(yùn)營戶日前在接受記者采訪時(shí)慨嘆說，今年來飾品專區(qū)采購的客商沒有過去那么多了。

11月26日下午，在義烏國際商貿(mào)城一期4樓，錦上花飾品擔(dān)任人楊中芳像往常一樣坐在電腦前等候客戶，冷落的局面讓她有些著急。

錦上花飾品是一家集飾品設(shè)計(jì)、消費(fèi)、銷售、推行于一體的企業(yè)。該公司消費(fèi)的套鏈、耳環(huán)、戒指等系列時(shí)昌盛行飾品遠(yuǎn)銷緬甸、泰國、日本、韓國及中東等20多個(gè)國度和地域。談到今年的生意，楊中芳說，目前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，公司接到的外貿(mào)訂單持續(xù)減少。“大形勢(shì)不好，我個(gè)人也很難左右。與以前相比，今年公司的訂單量降落30%，往常生意越來越難做�！睏钪蟹硷@得有些無助。

在2樓飾品專區(qū)，新光飾品配件商鋪的工作人員通知記者，由于整個(gè)市場(chǎng)的廢品銷售量有所減少，他們的生意也比較油膩。

在義烏國際商貿(mào)城一期市場(chǎng)左近的金福源商城，飾品專區(qū)的部分店鋪曾經(jīng)關(guān)門，有些商鋪則改成了倉儲(chǔ)間，還有一些商鋪外貼著招租廣告。一家仍在停業(yè)的飾品商鋪擔(dān)任人表示，他是靠著老客戶才維持到今天，希望能挺過眼前的難關(guān)。

義烏企業(yè)積極應(yīng)對(duì)

面對(duì)低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，不少義烏飾品企業(yè)采取主動(dòng)出擊的戰(zhàn)略，希望經(jīng)過創(chuàng)新營銷方式、打造自主品牌、增強(qiáng)誠信體系樹立等伎倆，為企業(yè)的生存展開謀出路。

固然艱難重重，但楊中芳信奉一個(gè)道理———只需主動(dòng)迎戰(zhàn)，才干在危機(jī)中生存。接下來，她準(zhǔn)備集中肉體創(chuàng)新營銷方式，跳過中介（外貿(mào)公司），鼎力展開一批一線客戶。過段時(shí)間，她將到美國調(diào)查，爭(zhēng)取在美國興辦新公司，作為公司展開海外客戶的據(jù)點(diǎn)。

不久前，楊中芳了解到國際商貿(mào)城5區(qū)市場(chǎng)的網(wǎng)商效勞區(qū)已運(yùn)停業(yè)，有一批優(yōu)秀的大學(xué)生在那里創(chuàng)業(yè)，就打算與大學(xué)生協(xié)作，爭(zhēng)取早日把公司的產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售，鼎力拓展國內(nèi)市場(chǎng)。她說，面對(duì)危機(jī)，積極追求出路是自己的第二次創(chuàng)業(yè)，置信只需用心做，一定能迎來企業(yè)展開的春天。

位于金福源商城一樓的義烏星藝飾品堅(jiān)持品牌興業(yè)戰(zhàn)略，在眾企業(yè)普遍遇冷的狀況下依然堅(jiān)持著良好的展開勢(shì)頭。擔(dān)任人田方通知記者，固然左近的一些店鋪早已關(guān)門，但他們公司今年的訂單量比去年還要多。

據(jù)了解，藝星飾品不時(shí)努力于品牌樹立，曾花一年的時(shí)間在印度集中中止廣告宣傳。目前，他們公司90%的客戶來自印度，其中大多數(shù)是協(xié)作了近10年的老客戶。接下來，他們還將在巴西、阿根廷等國度開辟市場(chǎng)。

義烏市力天珠寶有限公司則力圖經(jīng)過增強(qiáng)公司的誠信體系樹立，爭(zhēng)取到更多的展開優(yōu)勢(shì)。今年8月，該公司在義烏率先導(dǎo)入商務(wù)部推出的12312產(chǎn)品追溯管理應(yīng)用平臺(tái)（簡(jiǎn)稱維信312），為產(chǎn)品貼上了二維碼標(biāo)簽。該平臺(tái)不只能夠輔佐公司維護(hù)學(xué)問產(chǎn)權(quán)、提升產(chǎn)品形象，還能進(jìn)步客戶對(duì)產(chǎn)品和效勞的信任度，從而為公司帶來了大量的業(yè)務(wù)。據(jù)悉，目前已有義烏風(fēng)之語飾品等10多家義烏飾品企業(yè)先后參與了該平臺(tái)。

危機(jī)面前如何突圍

2008年金融危機(jī)來襲時(shí)，新光集團(tuán)在積極應(yīng)對(duì)危機(jī)沖擊的同時(shí)，不失機(jī)遇地引進(jìn)大批高水平專業(yè)人才，整合相近的產(chǎn)業(yè)、銷售網(wǎng)絡(luò)等資源，為企業(yè)贏得一個(gè)逾越式展開的機(jī)遇。

新光集團(tuán)董事長周曉光表示，目前飾品行業(yè)展開到了一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)，飾品企業(yè)應(yīng)緊抓機(jī)遇，從市場(chǎng)、研發(fā)、管理等方面積極應(yīng)對(duì)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，只需這樣才不會(huì)被淘汰。此外，飾品企業(yè)還要有協(xié)作認(rèn)識(shí)，經(jīng)過抱團(tuán)協(xié)作，共同推進(jìn)飾品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把飾品產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

據(jù)浙江省飾品行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長樊有洪引見，浙江省飾品行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)常組織企業(yè)參與國外的大型展會(huì)，鼎力拓展國外市場(chǎng)，特別是新興國度市場(chǎng)。同時(shí)，協(xié)會(huì)還積極引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)外兼營，堅(jiān)持“兩條腿走路”，并經(jīng)常約請(qǐng)財(cái)經(jīng)類專家，為義烏飾品企業(yè)展開支招。今年6月，協(xié)會(huì)組織編寫的《環(huán)保型金屬飾品鋅合金資料》聯(lián)盟規(guī)范經(jīng)過審定，該規(guī)范能夠滿足世界各國對(duì)飾品的技術(shù)請(qǐng)求，規(guī)范實(shí)施后既有利于進(jìn)步義烏飾質(zhì)量量、規(guī)范義烏飾品行業(yè)行為，也有助于義烏飾品打入歐美高端市場(chǎng)。

商務(wù)部中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)副秘書長蔡凌鵬說，對(duì)寬廣飾品企業(yè)來說，2012年既是一個(gè)全新的應(yīng)戰(zhàn)，也是新的展開機(jī)遇。寬廣中小飾品企業(yè)應(yīng)化被動(dòng)為主動(dòng)，積極促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在消費(fèi)技術(shù)、營銷要素、設(shè)計(jì)文化等方面不時(shí)創(chuàng)新，為企業(yè)的生存和持續(xù)展開提供不竭動(dòng)力。

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