第七屆中國國際進口博覽會5日至10日在上海舉辦。在消費品展區(qū)體育及戶外用品板塊，可持續(xù)和多元化發(fā)展、“科技+體育”理念成為體育企業(yè)發(fā)展的共識。

此次體育展區(qū)吸引了多家全球知名專業(yè)運動及賽事品牌參展，不僅有“老朋友”耐克、彪馬、喬山、亞瑟士、斯凱奇，更有第一次參展的“新朋友”露露樂蒙。在各家體育展臺前，人們感受著體育對生活的改變。

科技，讓體育更“酷”

喬山健康科技集團連續(xù)第三年參展進博會。參展期間，喬山與華為合作的新品TX-5C跑步機為全球首秀產(chǎn)品，備受市場矚目。據(jù)悉，這款跑步機將健身數(shù)據(jù)與華為智能終端無縫對接，為用戶提供便捷的健康管理方案。

“AI在體育領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，我們的設(shè)備不僅能有效地幫助用戶規(guī)范動作，還可以和健身房進行大數(shù)據(jù)交換管理，制定個性化的健身方案�！眴躺浇】抵袊鴧^(qū)總部執(zhí)行長李永楷表示，“安全和健康是我們最看重的部分，喬山的設(shè)備幾乎做到了完全自研自產(chǎn)，在我們的跑步機上跑步，相較于路面，對膝蓋的沖擊力可以減少35%以上。”

在進博會上，全新跑步咨詢服務(wù)耐克運動研究實驗室“Form”亮相，為觀眾帶來現(xiàn)場互動體驗。耐克大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官董煒表示，“實驗室‘Form’服務(wù)能夠幫助跑者更加了解自己，根據(jù)自身需求以及身體狀況，給消費者提供更好更完善的訓(xùn)練方案及裝備支持。”

董煒透露，耐克剛剛宣布與上海體育大學(xué)等機構(gòu)的新合作項目�！巴ㄟ^這些合作，我們希望攜手中國的高校以及中國的頂尖運動員，一起推動跑步這項運動實現(xiàn)更多的科技創(chuàng)新和發(fā)展。”

亞瑟士帶來了中國研發(fā)中心專為滿足本土消費者需求所研發(fā)的“TECH PLUS”本土科技服裝面料家族，包括白焰光暖科技纖維、“D.Fresh”抗菌防汗面料等高科技服裝面料，為消費者不同場景的運動需求，提供前沿的科技支持。亞瑟士中國總裁高凱表示：“作為進博會的‘五年級生’，我們在進博會中收獲頗豐，參與這一盛會不僅提升了品牌在中國市場的知名度與影響力，還通過進博會平臺，讓中國消費者更加深入地了解了我們的創(chuàng)新產(chǎn)品與科技�！�

體育，讓生活更美

如今，消費者越來越多地關(guān)注到體育競技衍生的多元文化，比如看臺文化、賽車文化等，希望在時尚、文化和運動之間找到平衡，這形成了新的消費趨勢。彪馬中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏表示，彪馬進入中國市場25年來，深耕的腳步從未停歇，如今中國已成為彪馬最重要的市場之一。彪馬也用實際行動支持中國體育事業(yè)發(fā)展。今年5月，彪馬與上海跑步圣地盧灣體育場達成長期合作，為不同競速目標(biāo)的跑者提供豐富的裝備體驗和賽道服務(wù)，推動跑步文化繁榮向上。

今年的巴黎奧運會，同樣帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，令小眾體育項目更受矚目和歡迎，越來越多人選擇嘗試攀巖、街舞、戶外等運動。斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示，戶外、瑜伽等運動群體不斷壯大，對運動裝備的需求向著更具場景化、專業(yè)化發(fā)展，這為品牌帶來了更多的銷售機會與增長空間。

“我們首次將融合電助力技術(shù)的軸傳動自行車帶到進博會，11款參展產(chǎn)品數(shù)量達到了歷年參展產(chǎn)品的最高，同時今年參展展品有80%是‘e-bike’鋰電助力自行車�！鄙虾ｘP凰企業(yè)（集團）股份有限公司品牌運營部總監(jiān)甘霖表示，近些年騎行逐漸融入大家的生活，希望幫助消費者在城市通勤、生活出行、郊游漫步中提供 “助力”。

消費，讓體育更“熱”

露露樂蒙今年首次亮相進博會。露露樂蒙中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕表示，目前在中國有超過5億人正積極參與跑步、瑜伽、健身等各項運動，中國市場對于運動服飾裝備的需求持續(xù)增長，這為企業(yè)提供了更多機會。截止到10月底，露露樂蒙已在中國大陸的41座城市開設(shè)了138家門店。中國大陸市場已成為露露樂蒙全球業(yè)務(wù)增長的重要引擎。預(yù)計到2026財年，中國大陸將成為露露樂蒙全球第二大市場，開設(shè)超過200家門店。

普華永道在進博會期間發(fā)布《漸入佳境——全球體育行業(yè)調(diào)研報告（第八期）》。普華永道中國體育行業(yè)合伙人陸遙表示，“全球體育行業(yè)高管預(yù)測未來3年至5年的年增長率將達到7.3%左右。隨著世界經(jīng)濟進入新的周期，體育所提供的高情緒價值和正能量將發(fā)揮越來越大的作用�！痹谛袠I(yè)投融資方面，報告發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)聯(lián)賽、球隊、媒體版權(quán)是投資者最為看重的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，預(yù)計在未來3年至5年這一趨勢仍將持續(xù)。同時，具有巨大增長潛力的新興體育項目也吸引了投資者的興趣。隨著商業(yè)模式更加注重數(shù)字化，游戲和體育科技正成為越來越受歡迎的投資類別。