編者按：

全市干部大會暨深化義烏國際貿(mào)易綜合改革推進(jìn)大會繪就了高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖，吹響了改革再出發(fā)的號角。大會提出重點(diǎn)實(shí)施新“撥浪鼓”搖響世界工程、國際“創(chuàng)業(yè)之城”打造工程、產(chǎn)業(yè)攀高逐新工程等“十大工程”。

連日來，義烏市融媒體中心記者深入基層一線采訪，開展蹲點(diǎn)式深度調(diào)查，明確差距所在，查找不足之處，積極探索發(fā)展路徑。今日起，本報推出“‘十大工程’記者蹲點(diǎn)系列報道”，以饗讀者。

“在義烏市場，一些無品牌的商品雖然質(zhì)優(yōu)，但由于缺乏品牌附加值，大多以低價出售，相反，那些擁有品牌的商品，即使價格高出數(shù)倍，仍然能夠吸引采購商購買�！比涨�，義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時指出，當(dāng)前部分市場經(jīng)營主體仍缺乏品牌創(chuàng)建意識，僅僅依靠代加工賺取利潤。

這也折射出部分經(jīng)營主體在品牌建設(shè)方面顯得力不從心，缺乏足夠的動力去推動品牌出海拓展新市場，同時對于新技術(shù)持保守態(tài)度，且在開拓新渠道的能力上也存在短板。此外，還有部分經(jīng)營主體滿足于現(xiàn)狀，選擇“躺平”守成。

前不久召開的全市“新春第一會”，部署開展“再造新輝煌，我要怎么干”解放思想大討論。會議提出，重點(diǎn)實(shí)施“十大工程”，首當(dāng)其沖就是新“撥浪鼓”搖響世界工程。這次會議猶如風(fēng)向標(biāo)、及時雨、警醒鐘，讓開拓者看到了破局前行的曙光，讓沾沾自喜者從“感覺良好”中猛然驚醒，給市場的跨越轉(zhuǎn)型提供了遵循和指南。

布局新賽道

推動市場發(fā)展“新跨越”

當(dāng)前，全球貿(mào)易鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈正經(jīng)歷前所未有的深刻調(diào)整與變革，義烏市場如何保持優(yōu)勢？被寄予厚望的第六代市場標(biāo)志性項(xiàng)目——全球數(shù)貿(mào)中心的行業(yè)布局就顯得尤為重要。去年11月，全球數(shù)貿(mào)中心重磅發(fā)布市場行業(yè)布局秉持四大思路，確定了五大行業(yè)方向，其中包括“她經(jīng)濟(jì)”“寶寶經(jīng)濟(jì)”、銀齡經(jīng)濟(jì)、人工智能裝備、時尚日用消費(fèi)品等行業(yè)，引發(fā)廣泛關(guān)注，其背后的戰(zhàn)略布局頗有深意。

經(jīng)過40多年的蓬勃發(fā)展，義烏市場孕育出了兩大生態(tài)圈：以市場為核心的展示交易生態(tài)圈，以外貿(mào)公司、貨代公司為核心的履約服務(wù)生態(tài)圈。然而，隨著時代的變遷，傳統(tǒng)市場的形態(tài)難以滿足新一代經(jīng)營者的多元化需求，亟需打造一個全新的市場平臺，以促進(jìn)兩大生態(tài)圈的深度融合與協(xié)同發(fā)展。2022年，全球數(shù)貿(mào)中心啟動建設(shè)。

“我們聚焦與義烏市場關(guān)聯(lián)度高、成長性好的行業(yè)，考察了寧波、平湖、永康等20余個產(chǎn)業(yè)帶，對接了幾百家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，招引他們?nèi)腭v全球數(shù)貿(mào)中心�！鄙坛羌瘓F(tuán)全球數(shù)貿(mào)中心分公司副總經(jīng)理朱幸平表示，科學(xué)合理的行業(yè)布局能吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)與資源，促成產(chǎn)業(yè)集聚，增強(qiáng)市場競爭力；反之，布局不合理則導(dǎo)致市場定位模糊，方向不明，削弱競爭力。因此，全球數(shù)貿(mào)中心在行業(yè)布局上經(jīng)過了深思熟慮、科學(xué)規(guī)劃，以確保市場的長期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

例如，義烏飾品行業(yè)集聚在國際商貿(mào)城一區(qū)，但現(xiàn)有的場地已不能滿足市場經(jīng)營主體的展示需求，特別是一批重視品牌建設(shè)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢企業(yè)和骨干商戶，他們對展示空間、洽談環(huán)境有更高要求。

針對上述需求，全球數(shù)貿(mào)中心在時尚美妝美飾行業(yè)的空間布局規(guī)劃中，充分考慮了市場經(jīng)營主體對場地及品牌展示的空間需求。義烏中國小商品城飾品行業(yè)商會會長陶小燕接受記者采訪時表示，全球數(shù)貿(mào)中心的標(biāo)準(zhǔn)商位面積達(dá)27.5平方米，是傳統(tǒng)市場商位的2到3倍。在這樣寬敞的空間里，市場經(jīng)營主體不僅能展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還能巧妙融入產(chǎn)品主題、設(shè)計(jì)理念及品牌故事等多元元素。她透露，許多在廣州、深圳從事飾品業(yè)務(wù)的合作伙伴都表達(dá)了想要入駐全球數(shù)貿(mào)中心的意向。

比如，數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，義烏市場曾數(shù)次錯過機(jī)遇。然而在國際化、全球化浪潮中，貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)是融入世界的不二法則。今年全市“新春第一會”提出，以全球數(shù)貿(mào)中心建設(shè)為牽引，培育做強(qiáng)Chinagoods、智捷元港、“義支付”“三平臺”，全力打造全球數(shù)字貿(mào)易高地，讓生意更容易、貿(mào)易更便利。朱幸平表示，對照大會精神，全球數(shù)貿(mào)中心圍繞“再造新輝煌，我要怎么干”解放思想大討論，一體推進(jìn)“人、貨、場，信息流、貨物流、資金流”六大貿(mào)易要素的數(shù)字化提升，全力打造全球貿(mào)易的標(biāo)桿之地。

沒有思想的大解放，就難以迎來改革的大突破。布局新賽道，推動市場發(fā)展“新跨越”，需要改革支撐。去年12月6日，國務(wù)院批準(zhǔn)同意《浙江省義烏市深化國際貿(mào)易綜合改革總體方案》，重點(diǎn)是“圍繞一個目標(biāo)、推進(jìn)七個先行、強(qiáng)化兩大支撐”，全力在“買全球”上加速破題，在“賣全球”上迭代深化，實(shí)現(xiàn)“買全球賣全球”雙向蝶變。

新一輪國貿(mào)改革獲批以來，義烏穩(wěn)扎穩(wěn)打，率先落地實(shí)施了一批改革措施。去年12月25日，義烏進(jìn)口貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)啟動暨首單落地；今年2月7日，義烏進(jìn)口供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新首單正式落地……

接下來，義烏將著力破解開展日用消費(fèi)品進(jìn)口難度較大、出口企業(yè)貿(mào)易數(shù)字化能力不足、物流通道韌性不足成本較高、貿(mào)易結(jié)算不暢效率不高、新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展空間不夠五個方面難題，努力將更多改革成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)的獲得感和發(fā)展紅利。

“品牌出海” 搶抓全球新機(jī)遇

歷經(jīng)40多年蓬勃發(fā)展，義烏市場已成為享譽(yù)全球的“世界品牌”。但在全球貿(mào)易競爭日趨激烈的當(dāng)下，單純依賴產(chǎn)品數(shù)量與價格優(yōu)勢難以為繼。加之國內(nèi)市場競爭激烈，“品牌出�！背蔀榱x烏企業(yè)突破困境、搶占全球市場的關(guān)鍵。

（下轉(zhuǎn)第二版）

（上接第一版）

“我們走訪調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，部分商戶品牌建設(shè)意識不足，獲客途徑單一，‘品牌出海’意愿不強(qiáng)，缺乏危機(jī)意識，沒有站在不進(jìn)則退的高度思考發(fā)展�！绷x烏市文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮接受采訪時稱，與大企業(yè)“品牌出�！睍r的詳細(xì)規(guī)劃和充足人手相比，義烏中小微企業(yè)“品牌出�！比狈�國際市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對海外市場的法律、政策和文化了解甚少，資金、人才等方面也存在短板。

“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的新型出海模式有效解決了這些難題。2023年9月，義烏正式啟動“義烏中國小商品城”品牌出海計(jì)劃，通過海外分市場、海外倉、海外展廳、Chinagoods國家站以及海外展等五大模式，助力義烏商家和商品開拓海外市場。

1月10日，Yiwu Selection品牌出海集合店1號店在義烏國際商貿(mào)城二區(qū)市場5樓開業(yè)，首日簽約金額超1.2億元。時隔8天，Yiwu Selection品牌出海集合店全球2號加盟店正式授牌，落戶東非肯尼亞；2月19日，Yiwu Selection品牌出海集合店全球3號店——?dú)W洲首店正式落戶意大利……

義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Yiwu Selection品牌出海集合店開創(chuàng)了義烏品牌抱團(tuán)出海新模式。相比單個品牌獨(dú)自闖蕩，集合店能整合多個行業(yè)優(yōu)勢，形成規(guī)模效應(yīng)，提升議價能力。同時，市場經(jīng)營主體入駐集合店需滿足三個條件：一是在國外完成品牌注冊，擁有合法海外品牌身份；二是具備自主研發(fā)能力，保證產(chǎn)品獨(dú)特性與創(chuàng)新性；三是企業(yè)有強(qiáng)烈出海意愿，愿與協(xié)會攜手開拓全球市場。

“在品牌建設(shè)和出海方面，我們與國際品牌相比，還存在差距，但差距并非不可逾越，而是我們前進(jìn)的動力和方向。我們希望通過集合店，讓猶豫不決的商戶行動起來。”義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。

全市“新春第一會”指出，市場需要生態(tài)迭代，提質(zhì)提速小商品城“品牌出�！辈椒�，國家戰(zhàn)略實(shí)施到哪里，小商品城就跟進(jìn)到哪里。提質(zhì)提速小商品城“品牌出�！辈椒�，打好“海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會”組合拳，進(jìn)一步拓展全球市場。義烏中國小商品城海外投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁穎表示，作為品牌出海的先鋒隊(duì)，圍繞“四比四拼”，開展“再造新輝煌，我要怎么干”解放思想大討論，攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，加速全球市場拓展步伐。

此外，為幫助企業(yè)開拓海外市場，我市多部門聚焦海外參展、投資并購、商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)保障等“出海”需求，整理匯總一系列“品牌出�！毕嚓P(guān)惠企政策和貼心服務(wù)，涵蓋投資、參展、出海、跨境電商等多個方面。

人工智能

賦能小商品貿(mào)易升級

2023年，ChatGPT橫空出世，義烏率先涌入賽道，發(fā)布了國內(nèi)首個商貿(mào)領(lǐng)域大語言模型以及Chinagoods AI智創(chuàng)服務(wù)平臺，并上線多種AI工具。同樣的情況在DeepSeek發(fā)布時再次上演。

于是，在市場中能看到這樣的場景：經(jīng)營戶熟練運(yùn)用AI技術(shù)制作視頻，讓產(chǎn)品展示更加生動有趣；使用AI工具處理圖片，使商品更加精美；借助AI翻譯功能，輕松與來自世界各地的客商進(jìn)行溝通洽談……然而，在這場AI浪潮里，部分商戶在學(xué)習(xí)上較為滯后，對新鮮事物的吸收能力有待提高。

機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人。今年DeepSeek的火爆，讓AI獲得了前所未有的關(guān)注度，不少商戶也察覺到AI工具在貿(mào)易撮合、跨境電商、設(shè)計(jì)研發(fā)等方面發(fā)揮的重大作用，紛紛通過不同途徑嘗試。記者最近在國際商貿(mào)城采訪經(jīng)營戶時，最常聽到的一句話就是：“AI現(xiàn)在太火爆了，不抓緊學(xué)，都要跟不上時代的步伐了�！�

第一批“吃螃蟹的人”獲得了發(fā)展先機(jī)。去年，在Chinagoods AI技術(shù)的加持下，義烏國際商貿(mào)城8位老板娘用多國語言在美國紐約時代廣場戶外大屏推介產(chǎn)品，引來世界各地游客爭相圍觀，也成為全球商貿(mào)的熱議焦點(diǎn)。在國際商貿(mào)城經(jīng)營玩具生意的蔡沛芬有些意外，登上美國紐約時代廣場戶外大屏后很快就收獲了訂單。這份突如其來的驚喜讓她倍感欣喜。

一直以來，市委、市政府始終把市場擺在第一位，市場的問題優(yōu)先解決，市場的政策優(yōu)先研究，市場的要素優(yōu)先保障，持續(xù)引領(lǐng)全球貿(mào)易新風(fēng)尚。在這一理念的指引下，商城集團(tuán)緊密關(guān)注市場動態(tài)，積極響應(yīng)市場商戶的需求。市場商戶需要什么AI工具，他們就著力研發(fā)什么工具；市面上一旦有AI大模型推出，他們就迅速跟進(jìn)，以科技賦能市場，助力商戶在全球貿(mào)易中取得更大發(fā)展。

義烏中國小商品城大數(shù)據(jù)有限公司技術(shù)總監(jiān)樓勤峰在接受記者采訪時表示：“我們平臺使用頻率最高的小商AI視創(chuàng)應(yīng)用，已在今年成功接入DeepSeek，現(xiàn)面向所有經(jīng)營戶全面開放。”他進(jìn)一步闡述道，“Chinagoods平臺接入DeepSeek，相當(dāng)于為義烏的老板們增添了一項(xiàng)強(qiáng)大的AI‘外掛’，助力他們在國際貿(mào)易中更加游刃有余。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自Chinagoods AI智創(chuàng)服務(wù)平臺上線以來，已覆蓋超過2萬名市場經(jīng)營戶，累計(jì)使用及訪問次數(shù)突破10億人次。

隨著解放思想大討論的深入和國貿(mào)改革向縱深推進(jìn)，更多改革深水的實(shí)踐，正在新藍(lán)海澎湃醞釀、噴薄而出！