財(cái)政部、商務(wù)部和工信部近日發(fā)出通知，確定最早實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的山東、河南、四川、青島三省一市，將在今年11月底政策到期后不再享受補(bǔ)貼。

　　此前，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策已經(jīng)取消，而以舊換新也即將結(jié)束。三大政策紅利相繼退出，資本市場(chǎng)反應(yīng)最為直接，周一，家電板塊應(yīng)聲急挫。但在產(chǎn)業(yè)界來(lái)看，政策退出將為短期影響，并有助行業(yè)洗牌。

　　企業(yè)提前布局非下鄉(xiāng)產(chǎn)品

　　通知稱，自2011年12月1日起，戶口所在地為前述三省一市的原補(bǔ)貼對(duì)象購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(含地方自主增加品種，下同)，不再享受財(cái)政補(bǔ)貼政策。根據(jù)家電下鄉(xiāng)政策規(guī)劃，另有14個(gè)省市區(qū)將于明年11月底4年政策期滿，全國(guó)其余地區(qū)則在2013年1月底到期。這是三部委首次明晰了家電下鄉(xiāng)政策的退出時(shí)間表。

　　從最新公布的8月份數(shù)據(jù)來(lái)看，今年8月份，家電下鄉(xiāng)銷售產(chǎn)品696萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額186.6億元，同比分別下降1.3%和上升9.5%。與7月份銷售量751萬(wàn)臺(tái)和銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，環(huán)比分別出現(xiàn)7.32%和6.56%的下跌。

　　湘財(cái)證券分析師劉飛燁點(diǎn)評(píng)稱，家電下鄉(xiāng)增速下滑是從二季度開始的，一季度受到新舊標(biāo)識(shí)卡的切換的影響，保持了較高增長(zhǎng)，增速達(dá)79%；而二季度銷量則同比下滑10%。至于下滑的原因，一是家電下鄉(xiāng)政策消費(fèi)拉動(dòng)效果較好，2010年全年銷量增速達(dá)123%，高基數(shù)因素及政策效應(yīng)遞減因素使得銷量出現(xiàn)下滑。二是由于11月底河南、山東、四川三省家電下鄉(xiāng)政策將退出，未來(lái)兩年其他省市政策也將陸續(xù)結(jié)束，家電企業(yè)為減弱政策退出帶來(lái)的影響，今年開始加大非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在農(nóng)村的推廣力度。因此，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)小于實(shí)際農(nóng)村家電需求；家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在農(nóng)村家電需求中的占比也在逐漸降低。

　　長(zhǎng)虹公司多媒體營(yíng)銷中心總經(jīng)理程勇表示，長(zhǎng)虹在農(nóng)村市場(chǎng)一直重視非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，地域亦有差異，比如浙江和甘肅農(nóng)村的產(chǎn)品需求差異很大。

　　創(chuàng)維方面亦稱，公司早已預(yù)期家電下鄉(xiāng)政策到期后不會(huì)再延續(xù)，由于有關(guān)政策近年刺激消費(fèi)影響愈來(lái)愈小，相反下鄉(xiāng)目錄上產(chǎn)品有一定局限，種類少，機(jī)型舊，亦無(wú)法加價(jià)，故公司認(rèn)為政策延續(xù)并不重要。

　　影響或在半年內(nèi)

　　不過(guò)資本市場(chǎng)倒是做出了比較大的反應(yīng)。在港股市場(chǎng)，海爾電器及創(chuàng)維數(shù)碼大跌16.2%及15%，匯銀家電、TCL多媒體及國(guó)美股價(jià)分別跌10 .6%、9 .6%及8 .3%。在A股市場(chǎng)，青島海爾、TCL集團(tuán)、深康佳、四種長(zhǎng)虹和海信電器也都有較大程度跌幅。

　　相對(duì)于資本市場(chǎng)的反應(yīng)，產(chǎn)業(yè)界則認(rèn)為這是短期影響。程勇表示，“需要注意的是，國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的總基調(diào)沒(méi)有發(fā)生變化，總體增長(zhǎng)趨勢(shì)不改�！痹谄淇磥�(lái)，政策總基調(diào)不變，只不過(guò)是側(cè)重點(diǎn)不同，比如近日，北京推出家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，向購(gòu)買家電“以舊換新”產(chǎn)品范圍中能效標(biāo)識(shí)為一級(jí)或二級(jí)節(jié)能家電產(chǎn)品的單位和個(gè)人給予財(cái)政補(bǔ)貼。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生稱，政策年底退出的預(yù)期兌現(xiàn)，只可能對(duì)企業(yè)造成3-6個(gè)月的短期影響，而家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)改變。在政策交替的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)龍頭因?yàn)闇?zhǔn)備較早，所受影響較小，對(duì)中小企業(yè)可能會(huì)有一定沖擊。

　　陳鋼也表示，目前的時(shí)間表并無(wú)任何變化，都是按照既定規(guī)劃走，所有企業(yè)面臨的狀況相同，且均有所準(zhǔn)備。

　　兩類企業(yè)受沖擊最大

　　事實(shí)上，在全球經(jīng)濟(jì)不振的情況下，不管內(nèi)資和外資企業(yè)，都已意識(shí)到，隨著城市市場(chǎng)的逐漸飽和，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)是必爭(zhēng)之地。從各大機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品無(wú)一例外地出現(xiàn)了增速放緩的情況，彩電甚至是負(fù)增長(zhǎng)。而三四級(jí)市場(chǎng)的份額占比和增速都在大幅提升。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，歐美日家電市場(chǎng)飽和，都寄望中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)作為新增點(diǎn)。而此次政策的退出對(duì)兩類品牌的影響最大。一類是小品牌，小品牌本身采購(gòu)規(guī)模小，在成本居高不下的情況下，敵不過(guò)大企業(yè)，會(huì)讓渡出一些新市場(chǎng)。另一類是外資配套企業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)向國(guó)內(nèi)企業(yè)提供電機(jī)等部件，農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)減速將直接影響其訂單。

　　羅清啟表示，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)今年銷售情況不佳，尤其是出口乏力，連續(xù)累積的成本壓力其實(shí)無(wú)力傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)，即使今年價(jià)格上漲的空調(diào)，去除通脹因素，價(jià)格基本上也未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。成本上漲帶動(dòng)價(jià)格上揚(yáng)的路徑很難推進(jìn)�！皩�(duì)于下鄉(xiāng)產(chǎn)品，企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候均會(huì)考慮政府補(bǔ)貼因素，政府補(bǔ)貼可以對(duì)沖掉成本壓力，政策退出其實(shí)意味著企業(yè)的總體成本在上升�！�