茅臺(tái)成全球第四大值錢奢侈品牌 超奔馳香奈兒

昨日，胡潤(rùn)發(fā)布的“中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái)、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等知名品牌，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。

　　據(jù)介紹，這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報(bào)告，今年，中國(guó)本土品牌茅臺(tái)和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起，登上胡潤(rùn)“奢侈品榜”。其中，茅臺(tái)以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價(jià)值高于奔馳和香奈兒。同類商品中，茅臺(tái)的品牌價(jià)值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價(jià)值則為70億美元，排在第七位。

　　此外，胡潤(rùn)此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅臺(tái)也是榜上有名，位列第五。

　　關(guān)于茅臺(tái)成為奢侈品的風(fēng)聲在去年就已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。去年11月，茅臺(tái)集團(tuán)人士曾透露，飛天茅臺(tái)三年內(nèi)零售價(jià)或超5000元，兩年內(nèi)茅臺(tái)還將向國(guó)際評(píng)選組織申請(qǐng)“奢侈品資格”。但茅臺(tái)集團(tuán)此后并未證實(shí)上述消息。不過，市場(chǎng)人士認(rèn)為，其價(jià)格已經(jīng)抬至奢侈品地位。

　　另一上榜白酒品牌五糧液也否認(rèn)自己的奢侈品身份。五糧液董事長(zhǎng)唐橋此前曾明確表態(tài)，五糧液不會(huì)去做奢侈品。并稱，國(guó)際上動(dòng)輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　不過，瀘州老窖卻高調(diào)宣揚(yáng)“就是要走奢侈品路線”。

　　不論上述名酒是否是奢侈品，高端白酒價(jià)格“耍酒瘋”已成為常態(tài)，目前多地的53度飛天茅臺(tái)已漲到2000元以上。

　　十大奢侈品如何評(píng)定？

　　胡潤(rùn)昨日介紹，全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評(píng)估。

　　胡潤(rùn)稱，為了這一榜單排名，胡潤(rùn)研究院對(duì)503位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國(guó)富豪進(jìn)行了面對(duì)面訪問，其中54位受訪富豪資產(chǎn)過億。受訪富豪的平均財(cái)富為6300萬，平均年消費(fèi)為176萬，占其平均財(cái)富的不到3%