靠奇裝異服而走紅世界的美國流行歌手Lady Gaga很煩惱，其在美國的演唱會(huì)門票最低僅售19美元，卻仍有數(shù)千張票滯銷。有網(wǎng)友表示：“前幾年還覺得Lady Gaga造型很新鮮，但她一直都走這樣的路線博取眼球，弄得我都沒感覺了。”時(shí)尚教母全球人氣急劇下滑，除了自身負(fù)面新聞不斷外，最重要的原因是觀眾看膩Gaga奇裝異服，不肯買賬。

　　靠博眼球推銷自己的自然不止Lady Gaga一個(gè)，櫥柜行業(yè)里企業(yè)為了推銷產(chǎn)品，渾身解數(shù)、各出奇招，力求最大限度吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)銷售量，種種贏盡眼球的營銷手法背后拉動(dòng)的是企業(yè)的銷量，還是企業(yè)的“神經(jīng)”呢?

　　國內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展受阻

　　金融危機(jī)大背景下，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，全球貿(mào)易爭(zhēng)端增多，我國的櫥柜產(chǎn)品頻頻碰到國外壁壘，很多主攻外銷的櫥柜企業(yè)開始集中精力轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)情況也同樣不樂觀。在國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的陰霾下，“限購令”令不少買家選擇觀望;而且物價(jià)屢屢上漲，通脹預(yù)期日益強(qiáng)烈，種種因素猶如達(dá)摩克利斯之劍懸在國內(nèi)櫥柜業(yè)界頭上，直接打擊了市場(chǎng)的需求。此外，櫥柜企業(yè)比較依賴傳統(tǒng)的單一銷售渠道，銷售布線主要集中在限購的一二線城市，而三、四級(jí)市場(chǎng)尚未得到全面開發(fā)。這在很大程度上，令很多企業(yè)毫無退路可言。

　　因此，集中火力主攻國內(nèi)市場(chǎng)的櫥柜企業(yè)便開始渾身解數(shù)，招數(shù)使盡力求最大限度地吸引國內(nèi)消費(fèi)者的眼球。作為受關(guān)注度極低的櫥柜行業(yè)，企業(yè)的營銷終極目標(biāo)便是獲得關(guān)注，增加品牌知名度從而提高銷量。因此，櫥柜企業(yè)跟明星合作、促銷活動(dòng).........營銷手法五花八門，為的就是能讓消費(fèi)者能在短時(shí)間內(nèi)記住自家品牌。

　　眼球營銷非長久之計(jì)

　　一位櫥柜經(jīng)銷商跟記者表示，商家找明星作宣傳無可厚非，無底線地作大文章嘩眾取寵雖能博得一時(shí)的關(guān)注，但長久下來影響并不好，經(jīng)銷商也并不會(huì)為此買單。他還表示希望一些企業(yè)有自律意識(shí)，作一些有文化底蘊(yùn)的宣傳才是正道。櫥柜企業(yè)營銷重心關(guān)鍵是品牌，除了憑營銷策略，還需要有過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能建立真正的品牌價(jià)值。

　　誠然，我國櫥柜企業(yè)正面臨前所未有的內(nèi)外交困難題。但一味為博取眼球的營銷手法經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)，在大家越趨理性消費(fèi)的情況下，櫥柜企業(yè)也可以借此機(jī)會(huì)汰弱留強(qiáng)，修煉內(nèi)功只有進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，才能真正地有助于建材產(chǎn)品的品牌建立，最終在國內(nèi)外市場(chǎng)上迎來厚積薄發(fā)的發(fā)展。