近一兩年來，在國內(nèi)陶瓷行業(yè)全拋釉、微晶石產(chǎn)品頗受企業(yè)的“恩寵”，不少陶瓷企業(yè)都將其作為今年的主打產(chǎn)品之一進(jìn)行市場推廣。同時(shí)，很多拋光磚品牌生產(chǎn)企業(yè)在力推全拋釉、微晶石產(chǎn)品的同時(shí)，依舊沒有放棄在拋光磚生產(chǎn)和開發(fā)方面的持續(xù)投入。而且，拋光磚產(chǎn)品的銷量在不少企業(yè)的整個(gè)產(chǎn)品銷售額中占有較大的比例。

　　中國拋光磚品牌領(lǐng)跑者鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉介紹，目前拋光磚在鷹牌陶瓷整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占有70%左右的份額，而且鷹牌陶瓷以拋光磚為重心的發(fā)展策略在今后也不會改變。金陶瓷業(yè)生產(chǎn)廠長李金根表示，目前拋光磚在金陶瓷業(yè)的整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占有50%左右的份額，并且企業(yè)一直在不斷的提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象。目前，金陶瓷業(yè)無論是從拋光磚產(chǎn)品品質(zhì)，還是從產(chǎn)能規(guī)模而言都在四川產(chǎn)區(qū)處于領(lǐng)先地位。

　　根據(jù)本報(bào)記者的調(diào)查，在北京、西安、成都、重慶等終端城市，拋光磚產(chǎn)品在零售市場和工程渠道兩大領(lǐng)域均有上佳的表現(xiàn)。

　　拋光磚新品迭出

　　陳賢偉向記者透露，鷹牌陶瓷在今年陶博會期間將推出部分拋光磚新品，而在下半年還將有更多的拋光磚新品面試;李金根也表示，金陶瓷業(yè)即將推出拋光磚裂紋石系列新產(chǎn)品，該產(chǎn)品的紋理和質(zhì)感接近全拋釉產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果。

　　在前不久，歐美陶瓷推出了“原石”系列拋光磚產(chǎn)品，該產(chǎn)品以其花色片片不同的天然特色，將打破傳統(tǒng)拋光磚“千片一面”的技術(shù)桎梏;廣東博華陶瓷有限公司強(qiáng)勢推出玉玲瓏系列拋光磚新品，據(jù)悉該產(chǎn)品集微粉磚、大理石和拋晶磚效果三位于一體;宏宇陶瓷推出研發(fā)多時(shí)的拋光磚升級產(chǎn)品“云多拉石”，而在去年推出的拋光磚“玉龍石”憑借自主研發(fā)的“負(fù)壓、均化分布布料技術(shù)”被評“國內(nèi)先進(jìn)”水平，年底更憑借“陶瓷磚減薄技術(shù)研究及薄型微分拋光磚產(chǎn)品開發(fā)”項(xiàng)目，順利通過廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會新技術(shù)新產(chǎn)品鑒定;法恩莎亦明確提出要將戰(zhàn)略重點(diǎn)向拋光磚轉(zhuǎn)移;路易摩登拋光磚正式上市……

　　據(jù)了解，在今年東鵬、諾貝爾、新明珠、新中源、宏宇、歐神諾、匯亞、特地、鷹牌、金舵、興輝等企業(yè)，仍將拋光磚視為企業(yè)的主流產(chǎn)品之一，并與其它產(chǎn)品品類形成相得益彰的發(fā)展態(tài)勢。

　　去年，鷹牌集團(tuán)總裁林偉、特地陶瓷董事長馮紅健等在接受本報(bào)記者采訪的時(shí)候，表現(xiàn)出了對拋光磚創(chuàng)新突破的巨大熱情和期望，他們強(qiáng)調(diào)要讓拋光磚回歸。而在2012年，意大利知名品牌ABK出口銷售總監(jiān)Davide，于博洛尼亞展會中發(fā)現(xiàn)“大規(guī)格拋光磚明顯會成為趨勢”。

　　暢銷終端市場

　　根據(jù)前不久本報(bào)駐站記者對北京、西安、南寧、重慶、成都幾大城市的調(diào)查情況來看，現(xiàn)在仍然有很多家庭在客廳裝修的時(shí)候會選擇拋光磚產(chǎn)品，800×800(mm)規(guī)格拋光磚暢銷終端。

　　西安三森國際家居城經(jīng)銷商唐浩銘在接受本報(bào)記者采訪的時(shí)候表示，今年“3·15”促銷期間，他自己在三森國際家居城的專賣店就破了40萬元的銷售記錄，而拋光磚是其中賣得最好的產(chǎn)品種類;西安市西灃路段紅星美凱龍奧特萊斯賣場的東鵬陶瓷專賣店店面經(jīng)理吳春兵表示，拋光磚消費(fèi)量在不少家庭裝修用磚的份額中所占的比例達(dá)到了50%—60%。據(jù)了解，馬可波羅、鷹牌、歐神諾、金意陶、蒙娜麗莎、冠軍、東鵬、冠珠等品牌在終端的高檔拋光磚消費(fèi)人群中具有相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)可度和號召力。

　　而拋光磚產(chǎn)品的暢銷還不僅僅局限于終端的零售市場，在工程渠道方面同樣受到很多客戶的青睞�；浥_大羅馬北京分公司的負(fù)責(zé)人黃宗開表示，他們在北京的工程項(xiàng)目很多都使用的拋光磚產(chǎn)品，這類產(chǎn)品主要的優(yōu)勢比較明顯，對于廠家來說，產(chǎn)品工藝簡單，批量生產(chǎn)的成本較低，而對于采購商而言，產(chǎn)品的性能穩(wěn)定，公眾接受程度高，能適用于大部分工程的需求。

　　產(chǎn)品實(shí)用性很強(qiáng)

　　據(jù)了解，目前拋光磚產(chǎn)品在普通家庭客廳裝修市場占據(jù)著大部分的市場份額，拋光磚產(chǎn)品不僅耐看而且耐用，好的拋光磚產(chǎn)品在家裝場合使用上一二十年的時(shí)間完全沒有問題，并且易于清潔和保養(yǎng)。而全拋釉、微晶石產(chǎn)品在產(chǎn)品花色方面占有很大的優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品的硬度和表面耐磨度方面和拋光磚產(chǎn)品相比，還是存在著較大的差距。對于普通家庭而言，一輩子可能只會裝一兩次房子，在購買瓷磚的時(shí)候不僅會考慮到產(chǎn)品的價(jià)格因數(shù)，而且對產(chǎn)品的功能性要求也會很高。

　　尤其是在國內(nèi)很多三四級、乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，人們的消費(fèi)水平還不是很高，養(yǎng)老、醫(yī)療等體制保障還不太健全，當(dāng)個(gè)性化的訴求遭遇超高的預(yù)算支出，個(gè)性化無疑被迫退居二線。今年春節(jié)以后，四川產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的米黃普拉提產(chǎn)品一度被賣斷貨。而這類拋光磚產(chǎn)品，恰好是針對川渝廣大的中低消費(fèi)市場。據(jù)四川渠縣經(jīng)銷商劉永志向記者介紹，在渠縣一般家庭客廳裝修中，應(yīng)該有百分之七八十的消費(fèi)者都是選擇拋光磚產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，不少拋光磚產(chǎn)品在國內(nèi)市場都堪稱是經(jīng)典，有的拋光磚產(chǎn)品暢銷數(shù)年而不衰，這充分說明了拋光磚在國內(nèi)消費(fèi)者的心里已經(jīng)打上了深深的烙印，人們對拋光磚的認(rèn)可度很高;而全拋釉、微晶石產(chǎn)品代表的是一種流行趨勢，很多品牌生產(chǎn)和銷售兩類產(chǎn)品是為了趕潮流，流行的東西永遠(yuǎn)趕不上經(jīng)典的恒久。

　　同時(shí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，全拋釉產(chǎn)品在將來肯定會搶占一部分拋光磚產(chǎn)品的市場份額，因?yàn)楝F(xiàn)在裝修房子的年輕人越來越多，作為年輕的一代人更多的會傾向于個(gè)性化的裝修，而全拋釉產(chǎn)品在這方面具有比拋光磚更大的優(yōu)勢。而且全拋釉產(chǎn)品的生產(chǎn)成本已經(jīng)和拋光磚的生產(chǎn)成本差不多，拋光磚在生產(chǎn)方面對原材料、胚體的要求更高。因此，拋光磚產(chǎn)品和全拋釉產(chǎn)品在市場競爭會逐漸的喪失價(jià)格優(yōu)勢。不過，目前全拋釉產(chǎn)品在表面硬度和耐磨度方面還是不足，短期內(nèi)不太可能撼動拋光磚在市場上的主流地位。

　　新產(chǎn)品開發(fā)難度大

　　隨著全拋釉產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)上的不斷進(jìn)步，特別是在噴墨打印機(jī)的廣泛應(yīng)用之后，全拋釉的推陳出新呈現(xiàn)出了“百花齊放、百家爭鳴”的壯觀場面。如果拋光磚的新產(chǎn)品開發(fā)僅僅是停留在花色的層面上，無疑是揚(yáng)短避長。相對于仿古磚、全拋釉和微晶石而言，拋光磚在新花型的開發(fā)方面要困難得多。

　　陳賢偉表示，拋光磚的新產(chǎn)品開發(fā)比仿古磚、全拋釉的新產(chǎn)品開發(fā)難度不止百倍，拋光磚新品開發(fā)須要從技術(shù)、配方、調(diào)試以及色號一致性控制等多方面著手，鷹牌拋光磚開發(fā)不僅僅是注重產(chǎn)品的新花色，而且還要做出產(chǎn)品的質(zhì)感和觸感。

　　李金根在認(rèn)同拋光磚新品開發(fā)難度遠(yuǎn)高于釉面磚的同時(shí)也表示，隨著布料設(shè)備和相關(guān)工藝的不斷改進(jìn)，拋光磚在紋理、質(zhì)感方面的表現(xiàn)力將會得到大大加強(qiáng)，拋光磚在花色方面今后將不會再是呈現(xiàn)出簡單和單調(diào)形式，預(yù)計(jì)在一年的時(shí)間內(nèi)，拋光磚將會在產(chǎn)品的表現(xiàn)形式上有很大的突破。

　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　四川某拋光磚生產(chǎn)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人向記者表示，國內(nèi)很多拋光磚生產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)該感謝東鵬、鷹牌等極具創(chuàng)新和研發(fā)能力的企業(yè)，沒有他們引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展，就沒有今天的拋光磚市場;沒有他們的研發(fā)和創(chuàng)新，其它一些企業(yè)很可能就會陷入“無米之炊”的尷尬境地。

　　可以這么說，少數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新行為，無意間成就了一批后進(jìn)企業(yè)的輝煌。在國內(nèi)陶瓷行業(yè)，真正具有自主研發(fā)能力的企業(yè)是鳳毛麟角。盡管，中國的很多企業(yè)都缺乏自主創(chuàng)新的精神和能力，但是其善于模仿在國內(nèi)乃至國際上都是有名的。有的陶瓷企業(yè)開發(fā)一款新產(chǎn)品可能會耗費(fèi)三年的時(shí)間，但是有的企業(yè)模仿跟進(jìn)的時(shí)間可能只需要三個(gè)月。有業(yè)內(nèi)人士分析，這也是意大利展會方不愿意讓中國企業(yè)參展和禁止中國觀眾在現(xiàn)場拍照的主要原因之一。

　　同行競相模仿所帶來的惡果之一，就是產(chǎn)品的同質(zhì)化。在激烈的市場競爭格局之下，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的必然是企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)。廣東私拋廠的困境，應(yīng)該說是和這些企業(yè)缺乏核心產(chǎn)品和競爭力是密切相關(guān)的。

　　從去年開始，四川的拋光磚生產(chǎn)線開始急劇萎縮，四川的很多企業(yè)都對拋光磚產(chǎn)能進(jìn)行了調(diào)整，有的企業(yè)將拋光磚生產(chǎn)線技改為附加值更高的微晶石、全拋釉生產(chǎn)線，有的企業(yè)將拋光磚整線設(shè)備遷往外省，有的企業(yè)加大了在西瓦、外墻領(lǐng)域的投入。究其原因，這些企業(yè)在拋光磚生產(chǎn)領(lǐng)域沒有核心技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，在本產(chǎn)區(qū)低檔拋光磚生產(chǎn)企業(yè)以及廣東、江西等產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)品的沖擊之下，難以為繼。為了產(chǎn)品配套的需要，有的企業(yè)不鼓勵經(jīng)銷商賣拋光磚，或者是向外尋求貼牌生產(chǎn)。

　　產(chǎn)品與營銷并重

　　同在四川產(chǎn)區(qū)，當(dāng)一些拋光磚生產(chǎn)企業(yè)面臨成本臨界點(diǎn)、收縮產(chǎn)能的時(shí)候，金陶瓷業(yè)的拋光磚生產(chǎn)線卻在開足馬力生產(chǎn)。面對外來私拋廠以及本地低端生產(chǎn)企業(yè)的沖擊，金陶瓷業(yè)沒有采取降價(jià)應(yīng)對，而是反其道而行之，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和推出新產(chǎn)品的速度。當(dāng)有的企業(yè)在做降價(jià)促銷的時(shí)候，金陶瓷業(yè)卻獨(dú)辟蹊徑、實(shí)行漲價(jià)促銷，因?yàn)樵撈髽I(yè)提升了自己的服務(wù)水平和終端形象。

　　同樣是微粉磚，廣東的一些知名品牌在終端可以賣出每平方米200元的零售價(jià)格，而有的企業(yè)經(jīng)銷商還在為幾元錢的差價(jià)和消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)。因此，企業(yè)需要的不僅僅是產(chǎn)品外觀呈現(xiàn)出來的新花色，還在于產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和企業(yè)的營銷手段。

　　對于拋光磚產(chǎn)品的未來競爭力，歐神諾營銷總經(jīng)理助理劉可春認(rèn)為在于產(chǎn)品的創(chuàng)新及配套運(yùn)用，誰能幫助客戶提供更好的整體空間解決方案，誰就是最大的贏家;新明珠集團(tuán)第二營銷中心總經(jīng)理黎汝讓認(rèn)為在于技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、營銷多層面的綜合競爭，并非單一因素所能夠決定的。

　　新品速遞

　　金璞陶3D噴墨板巖系列產(chǎn)品每片產(chǎn)品紋理圖案各不相同，能使空間呈現(xiàn)獨(dú)有的裝飾感。產(chǎn)品胚體致密堅(jiān)硬，抗折強(qiáng)度高，凹凸不平的表面具有很高的防滑性;既能鋪地、上墻，也可應(yīng)用于陽臺、衛(wèi)生間等空間，能讓家居空間展現(xiàn)出自然樸實(shí)的氣息，也能成為家里一道亮麗的風(fēng)景。

　　同時(shí)，該系列產(chǎn)品紋理自然、通透立體，適合簡約大氣的空間裝飾;紋理變化無窮，個(gè)性化強(qiáng)，無論是歐式風(fēng)格、地中海風(fēng)格、現(xiàn)代簡約風(fēng)格，或者是新中式風(fēng)格，均可搭配和諧，體驗(yàn)沉穩(wěn)大氣的獨(dú)特氣質(zhì)。

　　星空·跨界石是廣東匯亞陶瓷首創(chuàng)疊融技術(shù)，采用8種色料順聯(lián)式疊加，穿越千層萬孔網(wǎng)后，匯聚成超大晶體塊，自然自由旋轉(zhuǎn)，擺動漂移，如白云朵塊式堆積、交融，層巒疊嶂，亦如彩霞翩翩;晶粒碰撞聚集，流沙紋顯現(xiàn)，浮沉密行。各“主角”相互吸引，形成組合體，聚成和諧美景。

　　該產(chǎn)品色澤鮮亮、層次豐富，以精細(xì)的漸變色逼真再現(xiàn)神秘的生命印記;淺色致密大斑點(diǎn)坯，深色同色色坯，平整度更佳，且尤為美觀;大塊瑪瑙結(jié)合顆粒，獨(dú)有流沙紋效果，磚中有畫。