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同質(zhì)化產(chǎn)品高端市場難進(jìn)駐
日前，陶磁行業(yè)倍感壓力的歐盟反傾銷事件最終以征收73%的臨時(shí)性關(guān)稅通過，佛山很多貿(mào)易公司和一些中小企業(yè)基本上斷絕了出口歐盟的可能性。頻發(fā)的反傾銷調(diào)查其實(shí)是值得業(yè)內(nèi)人士深思的，我們的產(chǎn)品為何被排擠于世界舞臺呢？為何中國的陶衛(wèi)品牌走不上高端市場？歸其原因在于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新思想。同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場上只能靠價(jià)格來取勝，無論是國內(nèi)還是國外，換而言之，價(jià)格成為他們的唯一救命稻草。競爭得越激烈，價(jià)格越低，在國際市場中自然被那些以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝的大品牌“瞧不起”。
這也是為何國內(nèi)高端品牌市場長久都是由國外品牌占據(jù)的原因之一，沒有創(chuàng)新理念的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都只是一個(gè)空殼，在消費(fèi)越來越個(gè)性時(shí)尚化的時(shí)代難以滿足大眾的需求。佛山陶衛(wèi)企業(yè)只有加大技術(shù)創(chuàng)新、充分吸收歐美文化的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、以及融入世界最時(shí)尚潮流才能走出差異化之路，獲得更大的市場空間。
同質(zhì)化產(chǎn)品以價(jià)格定勝負(fù)
近年來，消費(fèi)者購買較多的主要為仿古磚、拋光磚等，各商家也都是引進(jìn)這樣的產(chǎn)品，基本上每家店面都在賣類似的產(chǎn)品，這樣必然會進(jìn)一步加劇市場競爭。日前，記者在賣場采訪了一位挑選陶衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者王女士，同質(zhì)化的產(chǎn)品選擇很苦惱。王女士說“在市場上陶衛(wèi)區(qū)轉(zhuǎn)了幾圈下來發(fā)現(xiàn)，根本就不知道怎么去選擇，賣場基本都是品牌產(chǎn)品，但是風(fēng)格基本都差不多，外觀設(shè)計(jì)也沒多大區(qū)別�！蓖|(zhì)化產(chǎn)品選購，可以說是很難，一方面也可以很容易，基本都是差不多的東西，作為消費(fèi)者肯定都會以實(shí)際價(jià)格來決定，這就會挑起商家間的價(jià)格戰(zhàn)。
同質(zhì)化生產(chǎn)市場更萎靡
隨意的跟風(fēng)不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環(huán)境下，根本無法消化大量同質(zhì)產(chǎn)品。今年陶衛(wèi)市場比往常要淡很多，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場本來就不樂觀，終端市場的消化能力已經(jīng)趨于飽和，另一方面則是同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大家賣的產(chǎn)品材質(zhì)基本上相同，只是外觀有些許差異而已。這樣產(chǎn)品的流通速度就會放慢，反過來又影響了產(chǎn)品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至?xí)屇承┙?jīng)營不善的企業(yè)面臨倒閉。 | 
