義烏十字繡行業(yè)謀變突圍

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在剛剛結(jié)束的第七屆義烏文博會上，義烏十字繡行業(yè)組團出擊。經(jīng)過數(shù)年的飛速發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)全國70%以上市場份額的義烏十字繡行業(yè)從2011年開始步入調(diào)整轉(zhuǎn)折期。面對市場變化和行業(yè)弊病，“五一”期間出臺的首個十字繡企業(yè)聯(lián)盟標準或許是義烏十字繡行業(yè)轉(zhuǎn)型突圍邁出的第一步。

    義烏十字繡面臨調(diào)整轉(zhuǎn)折

    “憑借義烏特有的商貿(mào)平臺，義烏已成為全國乃至全球最大的十字繡產(chǎn)業(yè)基地。”義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會秘書長、義烏簡仕工藝品有限公司總經(jīng)理胡延超告訴記者，現(xiàn)在義烏十字繡行業(yè)產(chǎn)值已占全國的75%～80%。據(jù)義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前義烏共有130多家具有一定規(guī)模的十字繡專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，另有數(shù)百家小型十字繡企業(yè)。在義烏及周邊地區(qū)，目前已形成了生產(chǎn)繡線、繡布、圖紙、輔件等完整的十字繡產(chǎn)業(yè)鏈。

    不過，在經(jīng)歷2010年的行業(yè)頂峰后，義烏十字繡產(chǎn)業(yè)從2011年起逐漸進入調(diào)整期�！敖�(jīng)過幾年的快速發(fā)展，十字繡市場出現(xiàn)了新變化，很多廠家不得不重新開始適應(yīng)市場。同時，質(zhì)量參差不齊、行業(yè)無序競爭、模仿抄襲現(xiàn)象嚴重等一些行業(yè)弊病也開始暴露。”胡延超說。

    據(jù)了解，由于十字繡行業(yè)門檻較低，現(xiàn)在義烏及周邊地區(qū)有大量的作坊型十字繡小企業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模不大、管理水平有限，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊。“十字繡屬于體驗式的消費品，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，給消費者帶來不好的消費體驗，那么將徹底失去一個消費者�！焙�延超認為。

    另外，隨著義烏十字繡行業(yè)的不斷壯大，市場競爭也隨之加劇，無序競爭、互相壓價等一些弊病也開始顯現(xiàn)，再加上十字繡產(chǎn)品技術(shù)含量低、產(chǎn)品附加值不高，義烏十字繡行業(yè)利潤下滑、生意難做也就成為近兩年的常態(tài)。

    “其實，目前十字繡行業(yè)最大的危機還是創(chuàng)新能力不強，行業(yè)內(nèi)模仿、抄襲現(xiàn)象非常普遍�！焙�延超告訴記者，在2009年、2010年時，整個行業(yè)每個月都會有60~80款新圖案開發(fā)設(shè)計出來，而現(xiàn)在每個月只有二三十款�！霸�因就是設(shè)計開發(fā)成本太高，而模仿抄襲成本很低，也很簡單�！闭憬�紅鈺坊工藝品有限公司總經(jīng)理鐘玉龍表示，現(xiàn)在如果有一款產(chǎn)品圖案暢銷，不出一個星期，整個市場就隨處可見。

    “像我們公司設(shè)計部門有20多位設(shè)計師，一年投入幾百萬元設(shè)計研發(fā)費用，每月開發(fā)出20多款新圖案，但說實話，這筆研發(fā)費用只能說是凈投入，因為我們在辛苦地做‘設(shè)計師’，而抄襲模仿者卻輕松地做‘會計師’，幾乎以零成本享受我們的研發(fā)成果�！辩娪颀堈J為。

    轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫

    4月30日，由義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會提出并起草的“十字繡、繡線”等四項聯(lián)盟標準正式發(fā)布。胡延超表示，由于目前我國還沒有十字繡行業(yè)標準，義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會與義烏市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局合作，委托浙江省標準化研究所起草了十字繡的線、布、圖紙、套包等4個行業(yè)標準，作為今后義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會的聯(lián)盟標準進行推廣，旨在對十字繡生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進行規(guī)范，提升產(chǎn)品整體質(zhì)量。同時，該行業(yè)協(xié)會還建立了新圖案開發(fā)激勵機制，加大對版權(quán)的保護力度，鼓勵更多的義烏十字繡企業(yè)積極參與新圖案設(shè)計開發(fā)。

    “十字繡行業(yè)的變化節(jié)奏非�？欤�每個市場變化、每次技術(shù)創(chuàng)新，都會產(chǎn)生巨大影響。如果十字繡企業(yè)不能保持較高的市場敏感度，那么很有可能在這輪調(diào)整中被淘汰�！焙�延超告訴記者，目前部分義烏十字繡企業(yè)積極引進新技術(shù)，并大力拓展十字繡衍生產(chǎn)品。

    在浙江紅鈺坊工藝品有限公司，記者看到，4臺全球最先進的精準數(shù)碼印花機已經(jīng)投入使用�！芭c現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍使用的普通印花機相比，精準數(shù)碼印花機具有遙感功能和100%精準定位等優(yōu)點，不僅彌補了過去定位不準的缺點，打印速度至少可提高15倍左右�！辩娪颀埜嬖V記者，雖然每臺精準數(shù)碼印花機價格在100萬元以上，但這是行業(yè)發(fā)展的趨勢，他準備再引進10臺。

    胡延超告訴記者，除了傳統(tǒng)的壁畫產(chǎn)品，目前一些義烏十字繡企業(yè)開始對十字繡進行多方位延伸。例如，充分運用DIY概念，將十字繡技術(shù)和手工刺繡、數(shù)字油畫、拼布布藝相結(jié)合，增加十字繡產(chǎn)品的多樣性和差異性。同時，部分十字繡企業(yè)將十字繡技術(shù)引入家居產(chǎn)品，通過打造十字繡家居生活館，建立品牌，延伸十字繡文化。