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各式造型的飾品、印有各種圖案的床單、花花綠綠的雨傘……義烏小商品種類繁多且便宜，其終端零售顧客往往女性居多。不過，近幾年來(lái)，義烏小商品的形態(tài)有微妙變化。一些商戶在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，開始注重將男性顧客的購(gòu)買需求考慮在內(nèi)，以獲取更多的市場(chǎng)訂單。因?yàn)檠芯勘砻�，歐美一些國(guó)家和地區(qū)，正流行“男子漢”購(gòu)物文化———男人不光要做家務(wù)，還要逛商場(chǎng)買生活用品。
腳墊印上了足球圖案
今年26歲的小吳，在義烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)幫父母打理店鋪。小店主要經(jīng)營(yíng)腳墊、坐墊等日用品，產(chǎn)品以銷歐美為主，巴西等南美市場(chǎng)次之。去年上半年，酷愛足球的小吳設(shè)計(jì)了幾款印有足球圖案的腳墊，其中一款圖案為一個(gè)小熊踢足球。但是，產(chǎn)品賣相好，銷勢(shì)并不好。為此，父母還責(zé)備他不該胡亂設(shè)計(jì)，浪費(fèi)錢。
“腳墊圖案比較普通，沒有哪家會(huì)將踢足球的圖案印上去�！毙钦f，內(nèi)銷腳墊以“出入平安”最多，外貿(mào)產(chǎn)品一般印有“WELCOME”圖案，顏色比較簡(jiǎn)單。
所以，新產(chǎn)品上市之初，小吳并不抱希望，但從下半年起，足球腳墊陸續(xù)接到了三四筆訂單，總貨款有10萬(wàn)多元，這讓他興奮不已�！翱磥�(lái)還是有顧客買的，應(yīng)該以男顧客居多。”小吳認(rèn)為，在一些較發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)形態(tài)已開始發(fā)生變化。
男子漢購(gòu)物文化興起
傳統(tǒng)觀念中，商場(chǎng)、超市的主角往往是女性。經(jīng)義烏采購(gòu)而被擺放到世界各地貨架上的小商品，其主要購(gòu)買力也是女性顧客。
“都是花花綠綠的產(chǎn)品，買的人也都是家庭主婦�！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營(yíng)各類塑料制品的劉女士說，生活日用品使用者、購(gòu)買者以女性為主。店里絕大多數(shù)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初，就配以鮮艷的花色和圖案，以第一時(shí)間吸引女性顧客的眼球。一般情況下，男顧客的購(gòu)買心理，并未被考慮在內(nèi)。
不過，情況變了。調(diào)查顯示，在美國(guó)，40%的男性負(fù)責(zé)購(gòu)買家庭主要的雜貨和食品;44%男性表示他們協(xié)助打掃房間;高達(dá)86%的男性認(rèn)為家務(wù)是男女平等管理的，包括購(gòu)買節(jié)日禮物。
在國(guó)外，這個(gè)新的消費(fèi)群體被稱為“男購(gòu)物者”。在各個(gè)節(jié)日來(lái)臨前的消費(fèi)旺季，前往賣場(chǎng)購(gòu)買日常生活用品的“男購(gòu)物者”越來(lái)越多。這一點(diǎn)，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已越來(lái)越明顯�！澳匈�(gòu)物者”還有一個(gè)對(duì)應(yīng)的英語(yǔ)單詞：mansumer。
男性主導(dǎo)商品漸增多
新購(gòu)物文化的興起，必然會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)上的變化。除生活日用品外，飾品、工藝品等女性為主導(dǎo)的行業(yè)，不少商家也開始有意識(shí)地增加以男性主導(dǎo)的產(chǎn)品。
記者在淘寶網(wǎng)上搜索“男性飾品”，一共搜到了1800多件寶貝。戒指、手鏈和掛件等，均有不同樣式的男款，而且銷量不錯(cuò)。
在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)二樓，一些飾品商戶表示，男性顧客是他們必須要考慮的對(duì)象，購(gòu)買飾品的男人正在增多，有的是送禮，有的自戴。而在三樓一家工藝品店內(nèi)，記者看到了各式各樣的蠟制工藝品，除了鮮花、水果等造型外，酒瓶造型也頗吸引人�！熬破肯炈囈恢辟u得很好�！钡曛髡f，女生喜歡花花草草，男生則青睞煙酒等造型。
其實(shí)，隨著男性在日用百貨消費(fèi)領(lǐng)域的“崛起”，越來(lái)越多的商家正在改變市場(chǎng)策略，以吸引更多的男性消費(fèi)者購(gòu)買日常生活用品。不久前，寶潔公司推出了一款汰漬Tide洗衣粉，特別針對(duì)男性的消費(fèi)者。做電視宣傳時(shí)，廣告片主角為一名成年男性。這是有史以來(lái)第一次從汰漬的電視廣告上看到男人在家里洗衣服。
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發(fā)表于 2013-3-6 10:55:55
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