當(dāng)前的地板市場(chǎng)已經(jīng)從大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)向小眾化消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化，同時(shí)也就出現(xiàn)了很多新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，那些以規(guī)模經(jīng)濟(jì)取勝的大企業(yè)如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)小眾化時(shí)代的需求，就很容易被取代甚至淘汰。而對(duì)那些規(guī)模不大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，小眾化時(shí)代的到來(lái)是千載難逢的好機(jī)會(huì)，以創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)有了成為未來(lái)明星的希望。

從短缺經(jīng)濟(jì)到小眾化消費(fèi)

　　中小型地板企業(yè)不能照搬已成功大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)做法的主要原因有兩個(gè)：一是時(shí)間問(wèn)題，二是空間問(wèn)題。

　　首先，我們看看時(shí)間問(wèn)題。在地板行業(yè)起步階段，市場(chǎng)上充斥著各種地方品牌的產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)都有成千上萬(wàn)個(gè)小品牌，所以，一旦出現(xiàn)某個(gè)全國(guó)性的大品牌，就很容易把那些小品牌“干掉”。

　　其次，我們看看空間問(wèn)題。在地板行業(yè)起步階段，主流消費(fèi)群體是溫飽型消費(fèi)者，物美價(jià)廉是那個(gè)時(shí)期制勝的法寶，所以，通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益來(lái)降低成本就成為那個(gè)時(shí)代的主要任務(wù)。

　　可以說(shuō)，在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要能提供滿(mǎn)足客戶(hù)基本需求的產(chǎn)品，消費(fèi)者就謝天謝地了。而在大眾化消費(fèi)時(shí)代，只要有一個(gè)比“假冒偽劣”產(chǎn)品好的產(chǎn)品，只要有一個(gè)比雜牌產(chǎn)品有保障的名牌，只要物美價(jià)廉，就能取得成功，就會(huì)成為家喻戶(hù)曉的知名大品牌。

　　但是，當(dāng)整個(gè)社會(huì)從大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)向小眾化消費(fèi)的時(shí)候，新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)就出現(xiàn)了。那些以規(guī)模經(jīng)濟(jì)取勝的大企業(yè)如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)小眾化時(shí)代的需求，就很容易被取代甚至淘汰。而對(duì)那些規(guī)模不大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，小眾化時(shí)代的到來(lái)是千載難逢的好機(jī)會(huì)，以創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)有了成為未來(lái)明星的希望。